谁才是游戏语音软件“一哥”?(组图)

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TT语音最近很流行。月初,趣玩网TT Voice正式宣布完成1亿美元B轮融资,投资方来自经纬中国、兰花亚洲等知名美元基金。本次融资完成后游戏公会yy马甲,TT语音也成为今年继VSPN、哔哩哔哩电竞之后,第三个受到多个资本青睐的行业品牌。

在此之前,TT Voice已成为LPL和KPL两大国内顶级职业联赛的官方赞助商,并通过收购在两大特许联赛中拥有固定席位。从这些成绩不难看出,在当前的游戏和电竞领域,TT语音有着一些独特的意义。

但值得注意的是,在游戏语音社交软件领域,业内并非只有TT。当TT品牌在游戏和电竞圈广为流传的时候,很难不想到另一个靠游戏声音发家的人。品牌 – YY之声。

瘦骆驼比马还大?

但从两款游戏语音软件的名字来看,麦芒还是有点针尖的。从诞生年份来看,YY甚至可以算是游戏语音和游戏直播行业的鼻祖,而TT则是后起之秀。但随着TT的火爆和YY的消失,一个耐人寻味的问题也随之而来:游戏语音软件的“一哥”是谁?

要找到这个问题的答案,我们可以比较一组数据。首先是用户数量。在完成1亿美元融资后,TT语音正式宣布平台注册用户数已突破1亿。不过,早在2010年,以游戏语音服务为主的YY注册用户就已经突破1亿。到了2015年,那个时候,YY时代官方宣布YY语音/YY直播的注册用户已经超过10亿。那时,YY已经与Facebook、Twitter等国际社交媒体平台相提并论。

让我们再看看收入数据。受限于公开数据,笔者仅查询了TT Voice 2018年之前的部分营收数据。相关数据显示,TT Voice 2018年营收为7.76亿。另一方面,YY在营收数据方面优势更为明显。 2020财年Q3季度,YY语音/直播收入约62.8亿元。

对比YY的2020财年数据和TT的2018财年数据,无异于“拿本朝之剑杀前朝官员”,但从YY的营收增速不难推算也远高于TT。从这些方面来看,YY似乎有碾压TT的趋势,但如果将两者放到今天的游戏和电竞领域,YY的实力还不如TT。近年来,在游戏语音业务上发家的YY,在垂直领域似乎已经很久没有发声了。

中国曾经最大的游戏语音通讯平台消失的原因是什么?这个问题的答案可以在YY的发展史中找到。 2008年,YY语音诞生。那个时候,随着魔兽世界的火爆,YY语音迅速成为了魔兽玩家的必备。随着当时主流游戏产品的推广,YY语音迅速在游戏领域走红。在那段时间,YY语音开始广泛渗透到各种流行的游戏产品中。曾经风靡一时的《传奇》、《穿越火线》、《逆战》等顶级游戏产品,大部分都是YY语音的忠实用户。

2009年,随着互联网的快速普及,网民的在线社交需求被极大激活。在这样的大势之下,YY开始着力于自身娱乐属性的培养。数据显示,2009年初,YY语音的娱乐用户数一直在与游戏用户数竞争,唱歌、跳舞、交友等众多娱乐公会在数量上逐渐超过游戏公会。在这样的发展趋势下,YY语音进化成了YY直播。

YY直播在当时开创了娱乐直播打赏的全新商业变现模式,然后一飞冲天。在直播行业的第一波红利下,YY并没有忘记老本行。 2012年,YY推出国内游戏直播业务,成为国内第一家开展游戏直播的公司。 2014年,虎牙直播从YY背后的欢聚时代孵化出来。随着虎牙的诞生,YY开始有意将自己的游戏直播业务聚集到虎牙。作为第一个吃螃蟹的人,YY尝到了最大的甜头,也有2015年10亿用户的神话。

YY在游戏领域的陨落离我们不远了。 2020年4月,YY正式宣布退出虎牙股东行列,由腾讯取代。至此,YY从游戏语音开发到游戏直播的成绩全部被腾讯拿下。之后,欢聚集团只剩下以娱乐内容为主的YY直播,一度国内最大的游戏语音交流平台消失了。

现在看来,虽然YY的体量、用户规模等数据领先于TT,但实际上YY已经逐渐远离游戏和电竞。不过,虽然YY在游戏领域已经逐渐消失,但还是有不少游戏用户是它的粉丝。时至今日,我们仍然可以在穿越火线、逆转战争、魔兽世界等游戏中轻松找到YY。很多游戏公会都将YY交流作为一种新的条件,而很多职业电竞玩家在直播时也经常将YY作为社交工具。这也引出了我们后面的讨论。

YY和TT有战斗力吗?

单从两个品牌的名字来看,TT比YY更“直”,而这种“直”也体现在双方的游戏和电竞业务上。与YY相比,TT在游戏和电竞业务方面优势明显。凭借在 KPL 和 LPL 两大顶级赛事中的赞助和俱乐部组建,TT 成功地融入了这些赛事的观众。

此外,TT的游戏发行、多式联运、推广业务也是公司在大力培育语音服务之前的主要收入来源。这些业务基础为TT Voice带来了500多家游戏开发者资源,为TT针对不同游戏产品细化语音社交服务运营提供了极大便利。

放眼YY,虽然在游戏电竞领域不如TT Voice那么活跃,但其10多年的发展历程依然为它积累了坚实的用户基础,也形成了长期——术语用户习惯。因此,我们不难发现,在英雄联盟、吃鸡、DOTA2等游戏领域,仍有大量玩家和主播使用YY而不是TT。

从两者的优势不难看出,从长远来看,符合Z世代的TT语音更有发展前景,而YY更有可能服务于“大龄”用户组。性怀疑。更重要的是,YY目前的盈利模式几乎完全围绕娱乐直播,语音成为了配套服务。从这些方面来看游戏公会yy马甲,YY处于劣势。

YY可以保存吗?

在回答这个问题之前,我们还需要回答另一个问题:YY为什么要救,或者YY为什么要救自己?

虽然YY在娱乐直播领域仍能稳居第一,但随着监管部门对娱乐直播的管控越来越严,大量“软色情”内容和主播被严厉查处并受到惩罚。同质化问题严重,用户增长和留存成为娱乐直播平台的难题。

同时,像斗鱼、虎牙这样以游戏直播为主的平台,娱乐直播也不弱,用户还可以在游戏直播和娱乐直播用户之间来回转移,这就是进一步减少。娱乐直播平台的竞争力。所以,在与虎牙切磋之后,YY一直无法在直播平台的第一梯队站稳脚跟。

去年 11 月,YY Live 被百度以 36 亿美元收购。至此,JOY集团只剩下海外业务,老品牌YY也正式易主。对于曾经是中国最大的游戏语音交流平台的YY来说,这或许是一个恢复昔日辉煌的好机会。

为什么这么说?上文提到的娱乐直播平台的发展情况是一方面,百度的到来是另一方面。去年初,百度与触手直播展开深度合作,将自有游戏直播内容全部交给触手直播运营。但好景不长。双方合作没多久,触手直播就崩溃了。

虽然触角落下,但双方此前的合作,已经体现了百度布局游戏电竞领域的思路。再加上YY的到来和娱乐直播天花板的逼近,百度其实可以利用YY孵化虎牙。经验,依托原团队打造“新虎牙”。

不过,值得注意的是,现在游戏直播行业已经决定了。如果只是单纯的进行游戏电竞直播,百度和YY想要出手并不容易。他们需要直接面对的可能是斗鱼、虎牙、B站以及背后的庞然大物腾讯。至此,YY一直在游戏语音软件中占据的三分之一的地盘就非常关键了。百度和YY可以利用后者在游戏和电竞领域的“余力”,再次以游戏语音服务为切入点,扬长避短,借鉴TT的发展模式声音,让YY重现当年的辉煌。毕竟和斗鱼、虎牙、腾讯相比,游戏语音和社交领域的TT语音比前三个要好对付得多。

收购YY后,李彦宏表示,这将是百度构建移动生态的进攻性举措。在移动生态中,手游和移动电竞必将成为战场。如果背靠百度的YY能够再次关注到游戏和电竞带来的机遇,最终谁会成为游戏语音软件的一哥还不得而知。当然,这一切都取决于YY是否愿意重返电竞电竞领域。

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