2022年上半年对中国游戏行业而言仍显艰难(组图)

中国游戏产业研究院 & Gamma Data (CNG)

郭晨凯作画

2022年上半年中国游戏行业依然艰难,行业预期在疫情下的“宅经济”红利并未像2020年那样重现。根据伽马数据最新报告,自年初以来今年以来,国内游戏行业出现了罕见的收入和用户双下滑的局面。

时代在变,游戏行业的寒冬比预期的要长。天眼查数据显示,在去年版号发布后的五个月里,全国共有1.4万家游戏公司被注销。今年4月,版号重启,但一些获批版号的游戏公司却因为没能熬过寒冬而取消或转业。 6月份发布的版本号也出现了类似的情况。

太阳独自升起,尤其是在自我提升方面。监管法规的严格执行和版号政策的结构性调整,让老牌伪劣产品模式遭遇瓶颈,倒逼厂商加快出海步伐,推动行业走向精品化。当米哈游等新势力开始动摇现有格局时,更多的游戏创业者燃起希望,砥砺前行。

虚拟现实、元界、Web3.0层出不穷,新技术迭代将爆发,增长空间巨大,等待中国游戏产业前行,努力发展。

沉燮游戏产业收入下滑

出乎意料的是,游戏行业的增长率下降了。国内游戏产业的“内生创造力”从未真正得到培育。许多游戏制造商投资流行IP以将其游戏化的举动也证实了这一点。

日前,伽玛数据联合中国游戏产业研究院发布了《2022年疫情期间企业发展报告》。报告显示,今年以来,游戏行业的增长由正转负,甚至出现了罕见的收入与用户的两位数比例。掉落。

具体来看,3月份游戏市场实际销售收入同比下降9.05%,4月份同比下降3.4%;从用户规模来看,3月份中国游戏用户规模同比下降0.04%,4月份同比下降0.01%。此外,数据显示,今年一季度,34家上市游戏公司中,约半数公司营收同比下降,近70%的公司营收同比下降净利润同比下降。

相比之下,2020 年是一个不同的故事。

数据显示,2020年一季度,中国游戏市场实际销售收入为7.32.3亿元,环比增长25.22%。与此同时,海外市场也取得了显著成绩。当年一季度海外市场实际销售收入达到37.81亿美元,环比增长31.19%。

2021年将出台史上最严“未成年人保护”政策,届时将再次暂停游戏版号审核。

许多老牌游戏公司都未能幸免于难。今年6月13日,上海游戏研发公司穆奇奇因长期维持生计,宣布集体裁员。

值得注意的是,今年4月,重新启动了版号审核。但记者注意到,不少游戏背后的主力公司已经被取消或转行。

如魔幻手游《邪眼》开发商“上海滨略网络科技有限公司”官网已成为建材下载网站; “小城主”的注册公司变成了护肤品网站。 .

但是,换个角度看问题,虽然有痛苦和损失,但面对中国游戏行业多年的高速发展和诸多问题,还是需要踩刹车,进行反思和调整。

“需要注意的是,过去一年,国产游戏在未成年人保护方面取得了显著成绩。”一位行业分析师表示,在过去的一年里,许多中小型游戏厂商已经有效地规范了他们的防沉迷系统。 “面对更加成熟和挑剔的成年消费群体,国产手游的诸多痼疾也被暴露了出来。”

产品以次充好,扭曲了消费者的需求。这是近10年来国内手游市场发展的一个老大难问题。

最明显的是“换皮”游戏。所谓“换皮”游戏,就是在老游戏产品的基础上,通过替换部分角色的造型和游戏内容的文字,打造出所谓的“新游戏”。无数玩家将这种“追一波钱”的游戏斥为“骗局”。

近年来,在“游戏精细化”的指导下,监管部门多次下令严厉打击“换皮”行为,同时通过限制版本号的方式进行约束,这种行为已经克制。 “‘换皮’游戏靠的是快速周转游戏寒冬,版本号让新游戏发行难度加大,很多团队要珍惜手中的游戏,好好经营。”一位业内人士解释道。

此外,源自日本二次元游戏的“抽卡”机制,近年来也被几乎所有游戏公司无差别地应用。在“玄学”的概率下,各种新闻动辄充值10万元以上的情况并不少见。 “软赌”的盈利模式让国产游戏饱受诟病。

在种种表象之下,国内游戏产业的“内生创造力”从未真正得到培育。许多游戏制造商投资流行IP以将其游戏化的举动也证实了这一点。

然而,在国内游戏用户数量停滞不前的情况下,开拓新市场、提高客单价成为企业的唯一选择,这刺激了当今行业最重要的两个发展趋势——加速出海和高品质的产品。

海外加速品质机遇逼迫

日益严格的监管政策促使游戏企业加快出海步伐,而海外AAA企业众多的激烈竞争的市场环境也迫使游戏企业全力以赴实施优质产品。

出海已是游戏行业的共识,机遇与挑战并存。从市场规模来看,第三方机构Newzoo的数据预测,2022年全球游戏市场规模将达到2031亿美元。同时,全球玩家数量也将突破30亿大关,接近5倍于国内玩家的规模。 .

一大批国内游戏公司正在迅速扩大海外游戏市场。

在上市公司中,海外收入最高的三家公司分别是腾讯、网易和三七互娱。其中,腾讯2021年海外游戏收入将达到455亿元,同比增长31%。网易CEO丁磊也在今年一季报结束后的电话会议上明确表示,未来希望网易游戏继续加大海外市场的比重。

另外,对于雄心勃勃的游戏公司来说,海外市场的未来是不确定的,每个人都可能成为一匹黑马。

2020年,随着《元神》游戏的出现,米哈游异军突起,成为国内顶级手游出海的领头羊,也让行业看到了出海的新机遇。事实上,莉莉丝、英娇、折纸等一批新的新兴游戏公司,近年来在海外市场也取得了不错的成绩。

但是出海并不是一件容易的事。 “在海外市场,美国、日本、韩国是游戏消费大国,在游戏行业的基础都非常扎实,所以我们很多粗糙的手游是不可能进入他们的。市场。”某中小游戏公司负责人直率。

这是一种被迫的改变,国产手游需要面对自己的“先天不足”。

在采访中,一位资深游戏设计师提到了“流量”这个基本的行业概念。所谓心流,就是描述玩家在游戏过程中与游戏互动时的心态变化。如果难度太高,玩家会失去挑战的耐心;如果难度太低,玩家也会觉得游戏乏味。因此,一款优秀的游戏离不开流畅的流线设计,而这正是游戏作为文化产业的核心价值和能力。

但是,中国大部分的手游设计一直都是反流量的。 “手游团队需要考虑周流水和月流水,所以需要不断刺激用户充值和消费,唯一的办法就是通过反流来迫使玩家离开舒适区。”设计师介绍,通过突如其来的高难度关卡、PK(决斗)机制来挑起玩家之间的对抗,让人不惜花费大量金钱在愤怒中。 “人们不会为幸福买单,但他们会为愤怒而消费。”事实上,早年天天靠《征途》赚金的史玉柱,早就知道这一点。

过去的残酷增长和短期的逐利最终削弱了行业的长期竞争力。

一条数据有多少发人深省。今年以来,短视频已经超越游戏成为大多数人打发时间的娱乐工具,其中短视频占比高达80%。随着越来越多的玩家抱怨“玩游戏比上班还累”,短视频半路问世,开始取代游戏成为大众休闲的首选。

兴欣网络CEO黄一猛在近期的一次论坛上直言:“国内游戏行业的红利时代已经结束。”这意味着,传统的反常识和短视的发展方式在今天已不再具有经济可行性。受益。

改变的力量正在增长。

拒绝短而快,让游戏回归“流”,这正在成为越来越多游戏从业者的理念。一个有趣的变化正在悄然发生。近两年,与手游发展停滞相比,国产游戏出现在独立游戏和主机游戏领域。

去年,由重庆五人团队开发的“戴森球计划”在发布当天就登顶Steam平台;由两名学生创作的独立游戏《笼中之梦》曾荣登苹果应用商店周销量榜首。 就连当下火爆的《原神》也改变了手游强交互,从一开始就定位主机端,发展云游戏。

这一切都可以看做是游戏创业者为挣脱束缚,改变传统流量模式对游戏产品的利润劫持所做的努力。

改之前有元节,现在有web3.0

无论是未来的元宇宙还是未来的大型机游戏,虚拟引擎技术都将是发展的基础。这个领域已经成为全球科技巨头争相布局的领域。

如果放眼长远,现在可能是历史转折的重要时刻。

这样一件有趣的小事发生在 50 年前。 1974 年,一位名叫乔布斯的年轻技术人员史蒂夫开发了一款名为 Arkanoid 的游戏,一时间风靡全球。

这款游戏让晶体管电脑成为了炙手可热的商品,也让英特尔从垃圾堆中捡起了被判处“死刑”的CPU技术,间接推动了个人电脑的大规模普及。

需求与供给有关,游戏产品与底层技术开发有关。这就是游戏产业社会价值的经济视角。

“更高性能的芯片和更快的 5G 网络的投资成本,这些高科技投资只能被广泛的民用吸收。”一位互联网行业分析师直言,“游戏将是这些高科技技术的产物。天然的试验场,最佳的商业闭环。”

面对元界和web的呼啸3.0,从技术的角度看游戏产业的价值,时代机遇或许就在眼前。

这将是一场长期的竞争,许多领先的公司已经开始从虚拟向现实进行深度潜水。

“无论是未来的元宇宙还是未来的大型主机游戏,虚拟引擎技术都将是发展的基础,但相关技术仍被国外巨头阻挠。”网易相关负责人告诉记者,长期以来,相关引擎的研发都被国外公司垄断。 “我们越来越意识到这个问题的严重性,所以我们不断加大在基础技术领域的投入。”

“开发一个虚拟引擎就像创建一个全新的操作系统一样困难,所需的投资数以亿计。”一位游戏资深人士认为,正因如此,这个领域成为了当前全球科技巨头争相布局的A领域。

数据显示,截至2021年7月,网易自研引擎弥赛亚已支持开发9款产品,初步具备支持世界级品质全平台大型游戏开发的能力分配。网易互动娱乐首席游戏软件设计专家赵玉琨形容这是一次“宏大而雄心勃勃的尝试”。

一群更高级的探索者开始出国,乘风破浪在网络大潮中3.0.

“现在关于web3.0的创业,它不仅会是一家能够脱颖而出的游戏公司,而且会成为下一代互联网巨头。”一位从事web3.0创业的投资人雄心勃勃地告诉记者,“游戏将是web3.0的最佳场景。”

对于游戏行业来说,你选择去哪里游戏寒冬,选择什么样的心态,将直接决定整个行业的未来。

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