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据著名酒类智库统计,以飞天茅台为代表的老茅台酒在北京市场均价下跌3%-5%,江西市场半年前开始下滑。此前,飞天茅台每年涨100元,但从2015年开始,每年只能涨50-60元。

为什么以茅台为代表的高端名牌老酒价格不断下跌?火热的老酒市场从2018年开始降温了吗?

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茅台老酒降价

飞天茅台新年价格有所回落,作为流通市场硬通货的老茅台酒价格也开始松动。

近日,著名白酒智库从一家主要经营北京市场的茅台经销商处获悉,以飞天茅台为代表的老茅台酒近期价格有所回落。

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此外,他还提到,过去每增加储存一年,飞天茅台零售价上涨100元。从2015年出产的茅台酒开始,这个规则就被打破了。2015年及以后出产的核心单品茅台酒,每多储存一年,最高涨价50-60元。

上述经销商所在的北京是最大的商务宴请城市。经销商的茅台库存在北京也有一定的量,有节奏的投放市场,降价幅度不会太大。

名酒智库还请教了一位熟悉江西老酒市场的业内人士。他说:老酒降价已经有一段时间了。粗略测算,近6个月,茅台老酒价格下跌近10%,五粮液老酒涨幅逐渐收窄。欣赏的可能性。

这也造成了一个现象:市场上各种品牌的老酒突然多了起来。

老酒概念的定义没有权威和官方的行业标准。

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2019年中国白酒工业协会在《陈年白酒鉴定规范》中给出定义:由具有白酒生产资质的企业采用传统白酒(固态法、半固态法)工艺酿造,而且已经出厂10多年了,保存完好。酒类产品。但这只能作为行业的参考概念,并无强制作用。

对于很多老酒爱好者来说,主打名酒,生产10多年2015茅台酒降价,具有很高的鉴赏性,是真正意义上的老酒。

一位经常浏览京东拍卖的老酒爱好者发现,近期平台上挂牌的各品牌老酒数量开始增加。

另一位深耕天津市场的酒商王欣(化名)也发现朋友圈里有更多关于旧酒销售的信息。“除了正规的流通品牌,还会有一些杂牌。” 他在研究市场时也发现了同样的情况。案子。

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为什么价格松动?

过去曾是硬通货的茅台老酒价格为何会松动?

资深葡萄酒专家林聪(化名)分析,客观原因是大环境决定的。反复的疫情和不乐观的经济形势,势必影响着名老酒作为金融工具。受大环境影响,消费需求趋紧,消费市场进入低迷期。此外,由于老酒在交易过程中的特殊性2015茅台酒降价,需要当面交易才能保真,难以跨地区流通。

“老酒市场的消费者一般分为三类:一类是收藏家,只买不喝;另一类是老酒消费者,往往实现了财务自由,不受市场环境影响,老酒市场的中坚力量;第三类是渠道商,追涨追跌。”

第三类人往往是老酒市场上对供求和价格感知最敏感的群体。

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成都智水品牌策划有限公司总经理曾祥文认为,“投资采购是有拐点的,他们买的目的是为了升值,所以降价了就卖,很难。”降价后吸引投资者。大,他们的离开越会影响大局。

王欣认为,市面上常见的品牌老酒大多是社会化库存积压的结果。酱酒热之后,不少中小酒厂生产的白酒大多是由经销商开发的。随着酱油和酒的“发烧”,市场环境有所下降,消费需求和消费能力逐渐下降,消费者趋于理性。酱酒正在消泡,普通品牌白酒销售也缓慢。经销商和终端店形成社会化库存积压。积压现在打着“老酒”的名号,其实是去库存。

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老酒市场进入洗牌期

受流通属性等因素影响,老酒市场自价值红利初期以来一直没有好转,期间也经历了多次行情波动。

一位曾经是郎酒老酒的酒商告诉名酒智库,他从2008年开始关注红花郎和青花郎。2009年,在郎酒涨价前,囤了一批货,卖出了1多件。万元;2010年,他卖出了300多万元,但他的存货仍然超过300万元。2012年以来,价格有所下降,他的库存依然超过400万元。2013年,他正式退出郎酒业务,当时亏损超过100万元。,存了好几年的存货找同行提盘6-7折,找了几家同行才彻底卖光。

他认为,这么多年过去了,只有茅台和五粮液的主打产品随着时间的推移还有升值空间,而二三线名酒升值空间太小,消费者对其溢价不认可。业内只有少数爱心餐厅具备专业识别能力。老酒是行业顶尖玩家的赛道,一般人是进不了圈的。

“五粮液10多年只涨了100-200元,比如郎酒、国窖、剑南春涨的少,而普通品牌一年涨10多元。” 江西省酒类行业协会秘书长阙应才告诉我酒智库。

一线老酒价格开始下降,给二三线老酒价格带来压力,普通品牌的生存空间可想而知。在这样的市场背景下,大量的抛售行为也很正常。

部分老酒经销商表示,老酒市场价格下行趋势将持续。