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自助下单地址(拼多多砍价,ks/qq/dy赞等业务):点我进入

全文约1269字

阅读时间约3分钟

前段时间,饿了么的免费下单活动频频登上热搜,逐渐成为全网参与的营销活动。

不过活动伊始,饿了么并没有官宣,一上来就引来了一波网友的免单。这时网友们议论纷纷:“饿了么是怎么退钱的?” “饿了么有BUG吗?”“饿了么哪个员工搞错了?”

虽然只有一小部分网友占了便宜,但也足以在网上引发讨论,因为世界上最痛苦的事情莫过于点一样的外卖。我不免令,有人免令。于是被免除的开始炫耀,没被免除的愤愤不平,剩下的吃瓜群众纷纷猜测到底是怎么回事,一场活动就这样拉开了序幕。

就在大家众说纷纭之际,饿了么官方缓缓走出来,给出了解释:“是的!我们有活动。” 随后公布了游戏规则: 不同于一般的免费下单活动,饿了么的免费下单活动你要猜,每小时都有一个免费下单时间,符合一定的规则。只有在回答规定的时间内下单,才会有免费订单。里面有赌的成分免单规则,大家跃跃欲试,营销效果直接满分!

今天,我们来拆解一下本次活动的营销思路:

让舆论在前期发酵

很多品牌在进行营销活动之前,都会把所有的精力都放在宣传上。这次饿了么反其道而行之。活动开始前不会官宣,让一小部分人趁虚而入,再放过网友猜测部分被免单的人利用羊毛作为社交平台炫耀自己的资本;一群没有被免除命令的人心里不平衡,想知道原因。其余没下单的用户抱在一起围观,围观的人群一副热闹的姿态。看到有人真的解单后,忍不住想要尝试消费免单规则,话题也持续升温。音量线性上升。

该主题具有其自身的社会价值

能够被网民自发传播的活动,必然具有陌生人的社交属性。在饿了么的自由题中,网友需要猜测饿了么会考什么,然后根据猜测下单。看一看。可以单次投注吗?饿了么官方给出的免费时间,在“占便宜”的心理驱使下,大家都想尝试一下,于是一下子在网上议论纷纷。来来来,在自由下单时间公布之前,大家的讨论热火朝天,有一种大家考完一起答题的气氛。这种形式可以让饿了么的免费订单活动在每个时间段都上热搜榜单。营销话题提供源源不断的热度,不断出圈。

全网“疯狂”宣传征集话题

活动发展到白热化后,饿了么微博小编开始疯狂运营,不停@场名大v、官媒、品牌方、明星等人气账号给饿了么1分钟的速度问题被写在微博上,被网友戏称为“疯狂”宣传。

饿了么这样做的目的只有一个。在信息碎片化的社交媒体上,用户的记忆在时间上是有限的。想要保持一定的活跃度,饿了么必须通过公众号与用户保持实时互动,拉近活动方与用户的距离。同时,我在微博上与名人和其他公众号互动,创建了一个名为“活动祝福”的话题。公众号开始玩梗了,自然引起了大家的关注。速度自然就上来了。

任何活动的成功都有可复制的路径。从这些成功的营销活动中,大家可以学习到如何准确把握用户心理,让活动机制与推广节奏完美契合。你渴望一分钟的活动,你有羊毛吗?得不到也没关系,现在压力都在美团身上了(hhhh…),是时候“卷起来”了!

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