6月23日，北京持续阴雨。 “来北京，带你去看海”成为当天流行的一句话。 下午下班时间，雨越下越大。 据新闻报道，北京地铁站因内涝而关闭，交通严重拥堵，导致很多人无法回家。 这也意味着很多人在微博上消磨时间。 负责内容的运营团队成员试图挖掘这个热点，将杜蕾斯品牌植入其中。 用这样的理念做广告，会影响杜蕾斯的品牌形象。 最终执行过程中，选定了一个小账号，@地空婀treat（实际上是杜蕾斯公司微博运营团队的成员之一）。 图片发出两分钟后，该帖子就被一些大账号积极转发，并迅速传播。 5分钟后，@杜蕾斯官方微博评论“迷油菜！大家赶紧学起来！！带着杜蕾斯回家鞋就不会湿了~”并转发。 20分钟后，杜蕾斯成为新浪微博一小时热搜第一，将积水潭和地铁站甩在身后。 当晚24:00转发近6000次，成为6月23日全站首周转发。 《中国日报》英文版也将此案例评为2011年最具代表性的社交网络营销案例之一。就传统媒体传播而言，这个不花一分钱预算的事件传播可以与三个30秒的效果相媲美央视黄金时段的广告，社交网络上转发的人大多对杜蕾斯品牌感兴趣。 认知消费者，精准营销，效果好。 真诚坚忍，博学勤奋，在广告及新媒体领域实践。 安静的思考和实践。 坚守正秋基。 模板来自*. 模板来自*. 学生：李雪玲。 学生号：T01114079。 广告与新媒体课程报告1：广告在新媒体应用中的作用？ 一：什么是新媒体 王斌 新媒体产业联盟秘书长 新媒体是一种以数字信息技术为基础、以互动传播为特征的创新形式媒体。
陈永东，上海戏剧学院新媒体领域副教授。 新媒体是相对于传统媒体而言的一种媒体和各种应用形式。 目前主要包括网络媒体、手持媒体、数字互动媒体、车载移动媒体、户外媒体和新媒体艺术等。 熊成宇，清华大学新闻与传播学院教授，基于计算机信息处理技术而产生并产生影响的媒体形态。 最大特点： 互动即时性、数据更新速度快、开放性、共享特性 多媒体、文字、图形、动画、视频社区便捷性、信息检索 新媒体特性 网络广告 1 淘宝广告 2 WiFi 广告 3 杜蕾斯微博营销 4 新媒体广告形式一、网络广告 1、网络广告（1）概念：网络广告是指以Internet网络为传播媒介，通过一定的互动、互动方式发布、传播数字广告。 广告的信息形式。 （2）本质特征：网络广告需要依附于有价值的信息和服务载体。 网络广告的核心思想是吸引用户的注意力和点击。 网络广告具有强制性和用户主导性的双重属性。 网络广告应体现用户、广告商和网络媒体之间的互动关系。 1.网络广告（3）类型：横幅广告（横幅广告） 1.网络广告（3）类型：按钮广告 邮件广告 弹出广告 互动游戏式广告 2.淘宝广告 2.淘宝广告 2.淘宝广告（ 1）基于“受众购买”的网络广告受到关注。
购物网站成为2013年中国网民关注和点击网络广告最多的网站。基于“受众购买”的网络广告将受到更多关注，移动广告具有巨大的发展潜力。 2013年，中国整体网络广告市场规模为1100亿元，国内网络广告市场规模突破1000亿元。 2013年，我国网购用户规模突破3亿。 购物网站广告通常与网民的购物需求高度相关，因此购物网站上的广告更容易受到网民的关注。 2、淘宝广告（2）为什么淘宝广告如此受欢迎？ 网民对于接受广告的态度还是比较理性的，大多希望看到与自身需求相关的广告。 网民未来最希望网络广告改进的主要方面是“与用户更相关”、“体验性更强”和“更具互动性”。 其中，“与用户相关性较高”是最重要的方面，淘宝首页的广告是根据用户兴趣推荐的。 淘宝以受众为中心的网络广告能够准确定位用户需求，让用户感到自然、有用。 是的，用户体验和广告效果都很好。 （3）淘宝四种广告形式：淘宝直通车、淘宝客钻石展位、闪购折扣、淘宝直通车、淘宝直通车，是雅虎中国与阿里巴巴集团旗下淘宝网通过资源整合推出的全新搜索竞价模式。 他的竞价结果不仅可以在雅虎搜索引擎上展示，还可以在淘宝上完整展示（以新的图片+文字格式展示）。
每个产品可设置200个关键词。 卖家可以自由对每个竞价词进行定价，并且可以看到在雅虎和淘宝上的排名位置，并根据淘宝上的实际点击次数付费（每个关键词最低出价0.05元，最高出价100元，最低出价100元）每次增加0.01元）。 淘宝速递 (1)广告位优秀： (2)广告针对性强： (3)按效果付费：按点击付费。 放映是免费的。 强大的反恶意点击技术，系统24小时运行，确保点击真实有效。 （4）适合卖家：价格相对较贵。 想要提高销量的新卖家可以尝试一下。 当可信度高时，广告效果就会非常显着。 淘宝客户 淘宝客户是指通过互联网帮助淘宝卖家推广其产品并根据交易金额收取佣金的个人或团体（个人、网站、团体、公司）。 淘宝客户有四种角色：淘宝联盟、卖家、淘宝客户、买家。 （1）淘宝联盟：帮助卖家推广产品的推广平台； 帮助淘宝客户赚取利润，并针对每笔推广交易收取相应的服务费。 (2) 卖家：佣金支付者。 他们向淘宝联盟提供他们需要推广的产品，并设定他们愿意为每件销售的产品支付的佣金。 (3)淘宝客户：佣金赚取者。 他们寻找淘宝联盟卖家发布的产品并进行推广。 当买家通过自己的推广链接进行交易时，可以获得卖家提供的佣金（其中一部分需要用作淘宝联盟服务费）。
(4)买家淘宝客户。 淘宝客户的推广主要可以分为以下两类：（1）拥有独立平台的专业淘宝客户：此类淘宝客户精通网站技术卖手机广告网站模板，搭建专业平台，如淘宝客户返利网站（优秀淘宝网站） APP：开心卓宝、汇吉网、返利、QQ等）、独立博客、产品导购平台、用户分享网吸引客户并赚取一定的佣金。 (2)免费淘宝客户：这类淘宝客户没有固定的推广方式，技术或实力都不是很强。 他们主要利用论坛、博客、SNS平台，或者微博、邮件、Q群等作为推广方式。 非常适合新手。 淘宝钻石展位钻石展位：是为促销需求较高的卖家量身定制的产品。 钻石展位为卖家提供了最灵活的效果提升空间。 淘宝选择最优质的展示位置，这是一种通过竞价排序并展示计费的广告方式。 成本高，性价比高，适合店铺和品牌推广。 适合热销产品、需要推广单品的卖家、有钱且能在短时间内增加流量的卖家。 是一种成本较高、广告效果明显的高端促销方式。 淘宝闪购折扣 淘宝闪购专区是淘宝小卖家开发的营销平台。 通过淘宝提供的第三方应用平台，优质卖家提供季节性折扣商品、买家抢购限时互动模式，实现三方共赢。 此外，通过发现众多中小卖家优质实惠的产品并展示在消费者面前，全力支持中小卖家的成长，真正让消费者买得满意、有感觉对他们的购买充满信心。
低价永远是最有力的武器。 “闪购”的真正含义不是亏本出售的产品，而是它的广告效果。 以低价为噱头的促销比单纯的广告带来的流量更有价值。 三：WIFI广告 WIFI广告运营主要是利用WIFI网络的广告活动，用户可以利用电脑、手机、PDA等能够接收WIFI信号的终端来发布、展示、推送广告。 （1）常用的形式一般有以下三种： 广告展示：用户如果想免费上网，必须先观看商家给出的15至30秒的广告，然后才能连接热点免费上网。 ?引导流量：商家微信公众号寻求帮助或关注商家官方微博，或下载相应APP。 ?用户注册：收集客户手机号码，当你点击wifi热点时，会弹出一个界面，要求你输入你的手机号码，然后他会向你发送一条验证码短信到你的手机上。 输入后即可免费上网。 三：WIFI广告 （二）WIFI广告产业链：WIFI营销产业链主要包括：商家、广告公司、WIFI运营商以及使用WIFI营销的用户。 WIFI运营商提供网络技术支持，广告公司提供商提供新媒体广告的广告制作和运营，安装在商户内供用户（商户的客户）使用。 享受行业解决方案 1、餐厅为顾客提供免费WiFi，方便上网，提高顾客满意度，减少排队等候的顾客流失。 2、官方WiFi登录主页凸显餐饮企业形象。 多种登录方式，无需密码，减少人工成本查询新媒体广告，智能记录每日客流，提供精准数据指导店铺运营。
3、wifi广告页面展示店铺折扣信息及活动，与店铺顾客形成良好的互动，并促进社交平台分享，形成口碑传播； 在热门社交平台上有独特的分享功能，可以积累粉丝，提高店铺的知名度。 WiFi餐饮行业 WiFi广告营销案例-餐饮行业 1、酒店官方WiFi登录页面，提升品牌形象，展现行业高端专业服务标准； 多种登录方式，无需密码，提升入住体验，减少查询人力成本，智能记录酒店客流，提供精准数据指导运营。 2、wifi广告页面可以展示酒店促销信息，与客人积极互动，增加消费； 官方门店主页让顾客轻松了解酒店特色和服务，促进线上分享和口碑传播。 银享行业解决方案 酒店行业WiFi广告营销案例-住宿行业 1、影院观影等候区WiFi覆盖，专业大气的官方WiFi登陆页面树立影院品牌形象。 2、积累官方社交平台账号粉丝，独特的分享入口促进客户分享，形成口碑传播； 无需密码，减少人工管理和问答成本； 3、先进的移动商店完全取代传统影院官网，有影院更新和实时电影新闻展示； 4、WiFi广告页面精准推送影院活动给顾客，增加顾客与影院的互动，促进二次观看享受。 休闲娱乐行业WiFi广告营销案例行业解决方案——WIFI广告营销在电影等服务行业的优势在这个数字时代，每个人都需要移动媒体，手机，iPad； 每个人随时随地都需要 WiFi。 基于这种需求，WIFI广告应运而生。
WiFi广告强调广告的移动性、定位性、准确性、可控性和可交换性，是一种全新的广告表现形式。 移动性：WIFI除了分布在笔记本电脑上外，还可以分布在PC设备、手机、PDA上，从而发挥多媒体形式的优势。 定位：WIFI广告可以根据用户的具体位置卖手机广告网站模板，如WIFI热点、特定区域等，进行实际的位置营销和行业应用。 比如餐厅的WIFI为附近的甜品店、咖啡店推送广告灯。 准确：未使用的WIFI热点覆盖区域可以准确细分识别客户群体，投放不同的广告。 对顾客进行类似的行为研究。 例如，商场的WIFI可以推送零售产品、服装的广告。 在旅游景点附近WIFI推送纪念品、旅游门票等广告，在机场推送携程。 ?可交换性：要免费上网，必须先看广告。 四：杜蕾斯品牌微博营销 1、品牌故事：杜蕾斯1929年诞生于英国，是著名的性健康品牌，也是中国避孕套市场的领导品牌，占据30%-40%的市场份额。 在媒体背景下，用户越来越依赖微博平台。 杜蕾斯于2012年2月推出企业微博，目前拥有110万粉丝，发布微博1万多条，平均每天发布500条微博。 根据互动次数，微博首页有购买链接和焦点区域，这实际上是一种广告方式。 真诚执着，博学勤奋，广告新媒体，静心思考，勤奋实践，秉持正正求吉，与您分享模板来自* 模板来自* * *