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截至2019年12月,叮咚买菜在上海拥有254个前置仓,覆盖崇明以外上海全部区县,叮咚买菜的扩张战略是,对成熟的老仓进行分拆和裂变。举例来说,叮咚买菜第一批开了12个前置仓,第二批开38个。直至进驻深圳,离开长三角才是叮咚买菜扩张的第一次考验。据悉,叮咚买菜深圳首批15家前置仓仅运营7天时间,总单量就接近3万单,每天新增用户率增长超过70%。
原来是叮咚小区在做“代买菜”业务的推广。见我跟西西过来买菜,连忙面带微笑迎上来,跟我们介绍他们的“代买菜”业务,说:“您好,是过来买菜么?我们叮咚小区有‘代买菜’的功能,很方便,足不出户就可以帮您把菜买回家。这个时候,我看见另一位身穿叮咚工作服的小哥走进菜市场,相对悠闲,似乎没有应有的匆忙。前段时间有听他说过,他已经从叮咚离职了,在这菜市场租了个摊位,还买了一辆二手面包车,自己当老板了。
目前,叮咚买菜日订单超85万单,覆盖全国超过3000万家庭,叮咚买菜已成用户规模增长最快的生鲜电商平台。作为没有实体门店的前置仓模式代表,叮咚买菜在拉新上十分依赖宣传,因此叮咚在广告宣传上一直舍得下功夫。当然也要看到,前置仓并没有实体门店,流量多依靠宣传和顾客复购与拉新,如今,越来越多玩家加入生鲜赛道,不仅是前置仓玩家越发勇猛,还有社区生鲜门店、社区团购、传统菜市场等共同瓜分万亿级生鲜市场。