小米电视机顶盒开始小规模内部测试:电视才是雷军的目标

《投资者报》记者文杰

“爆料,一个从未涉足视频行业的互联网‘大佬’,正在进入互联网电视机顶盒领域,猜猜是谁?”早在今年4月,原联通视频负责人张磊就曾在微博上表示。

谜底很快揭开。 10月18日,有媒体报道称,小米电视机顶盒已完成工程样机制造,并开始小规模内测。据介绍,小米电视盒子功能类似于苹果Airplay,售价299元,小米已与百世通、华数两家智能电视内容服务商签署合作协议,加速进军智能电视领域。

相对于业界的喧嚣,小米科技和各路合作伙伴一直保持沉默。小米公关总监刘飞近日表示,不便回复《投资者报》记者,而多看科技副总裁胡晓东则表示,电视业务不接受任何暂时面试,预计要等到11月中旬。

华数传媒内部人士告诉投资者新闻记者,小米的产品将于11月面世,小米与华数确实有合作关系,“我们确实更了解他们是做什么的。”

然而,即使机顶盒“诞生”,也只是雷军“电视梦”的第一步。联想集团数字家庭事业部内容服务总监孙峰告诉《投资人报》记者:“现在的盒子充其量只是试水,电视才是雷军的目标。”

与多看科技合作机顶盒

“小米的盒子多看技术也在做,可能是给小米的代工,品牌小米做盒子,渠道也是小米的渠道,多看负责UI等用户体验相关的事情(用户界面的缩写)设计等。如果我们要合作,这样的分工更合理。张磊告诉记者。他进一步解释说,雷军一直在为电视做准备。半年前,小米在大规模招人做机顶盒相关工作,可能在春节前推出。

根据此前的报道,小米机顶盒基于安卓操作系统,内容来自各大视频网站,功能与苹果Airplay类似。所谓Airplay,是指用户可以将任何iOS设备上播放的电影映射到连接Apple TV的电视上,或者将iOS设备用作电视遥控器,也可以将电视上播放的视频映射到iOS设备上继续播放。

如果有机顶盒,实现电视的智能化并不难。 SMG百视通的一位市场运营经理告诉《投资者报》记者:“任何一台电视机,只要在里面放一个机顶盒,一秒钟就可以变成智能电视。”

重要的是,机顶盒的行业机会非常大。公开数据显示,中国有300到4亿台电视机,但整体来看小米机顶盒游戏,观众对电视节目的反响很差,对电视机顶盒的需求比较旺盛。而且,机顶盒的制作成本也比较低。目前只需要200元左右就能制作一台高清电视。按照之前的说法,如果是29元,小米的利润空间还是很大的。而与市面上机顶盒品牌参差不齐的情况相比,小米的品牌优势也能显露出来。 “机顶盒行业机会大,小米看中了它的规模。”张磊说。

在代工成本方面,做机顶盒也是一个性价比高的生意。多看是雷军投资的公司,小米的机顶盒也在多看开发。在制作机顶盒,特别是在安卓和苹果机顶盒的改造上,看到了更多的经验。可能的分工是小米是代工,负责用户体验研发的人越多。

在机顶盒销售渠道上,小米并非没有市场。小米可以利用之前与运营商的合作伙伴关系,继续与手机等运营商捆绑销售。但是,也不必担心。目前机顶盒的开放市场还不成熟,主要是运营商集中采购,价格很低。这种情况导致目前的机顶盒产品以低配置为主。孙峰说:“小米的特点是高价低价,突出了性价比。现在的机顶盒不符合他的产品策略,现在的机顶盒充其量是试水。”

业界不看好智能电视

家电分析师梁振鹏告诉记者,如果小米做机顶盒赚一点钱,可以赚点钱,但如果小米想做像乐视这样的智能电视,那么小米和乐视将来都会死。很惨。

众所周知,电视本身就是一个烧钱的行业,现在智能电视的门槛已经提高到百亿。不仅是资金,销售渠道的建设也会更加头疼。如果买手机,可以快递发货,但对于电视这样的大家电,就必须要建立自己的物流仓储、配送体系和售后服务。擅长互联网营销的小米线下建设薄弱,物流配送体系对小米来说是一次非同寻常的考验。

更核心的是,电视不同于手机,不同于PC和手机。这些产品的任何成分都不能主宰产品的命运。对于电视来说小米机顶盒游戏,如果厂商不突破液晶面板问题,未来只会被液晶面板厂商主导。

“现在电视只靠一些不赚钱的内容,因为消费者没有为内容和软件付费的习惯,这样简单的内容和平台是不可能赚钱的,而做电视最终还是要靠硬件。赚钱的产品。硬件产品要赚钱,考验的是企业对产业链上下游的综合竞争力,这不是IT企业可以轻易进入的。”梁振鹏说。

另外,与手机不同,电视产品更看重画质和音效的体验,对硬件配置不太敏感。电视属于主要的家用电器。买家主要是中年人,尤其是家庭主妇。他们更信任传统的销售渠道,也考虑品牌因素。孙峰表示,小米做电视的难点在于对​​用户使用智能电视的习惯缺乏了解。

中国物联网行业协会副理事长兼秘书长白思伟也表示,小米涉足智能电视,可以理解为对小米手机信心不足,或者不看好小米的未来手机。

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