《投资者报》记者文杰
“爆料，一个从未涉足视频行业的互联网‘大佬’，正在进入互联网电视机顶盒领域，猜猜是谁？”早在今年4月，原联通视频负责人张磊就曾在微博上表示。
谜底很快揭开。 10月18日，有媒体报道称，小米电视机顶盒已完成工程样机制造，并开始小规模内测。据介绍，小米电视盒子功能类似于苹果Airplay，售价299元，小米已与百世通、华数两家智能电视内容服务商签署合作协议，加速进军智能电视领域。
相对于业界的喧嚣，小米科技和各路合作伙伴一直保持沉默。小米公关总监刘飞近日表示，不便回复《投资者报》记者，而多看科技副总裁胡晓东则表示，电视业务不接受任何暂时面试，预计要等到11月中旬。
华数传媒内部人士告诉投资者新闻记者，小米的产品将于11月面世，小米与华数确实有合作关系，“我们确实更了解他们是做什么的。”
然而，即使机顶盒“诞生”，也只是雷军“电视梦”的第一步。联想集团数字家庭事业部内容服务总监孙峰告诉《投资人报》记者：“现在的盒子充其量只是试水，电视才是雷军的目标。”
与多看科技合作机顶盒
“小米的盒子多看技术也在做，可能是给小米的代工，品牌小米做盒子，渠道也是小米的渠道，多看负责UI等用户体验相关的事情（用户界面的缩写）设计等。如果我们要合作，这样的分工更合理。张磊告诉记者。他进一步解释说，雷军一直在为电视做准备。半年前，小米在大规模招人做机顶盒相关工作，可能在春节前推出。
根据此前的报道，小米机顶盒基于安卓操作系统，内容来自各大视频网站，功能与苹果Airplay类似。所谓Airplay，是指用户可以将任何iOS设备上播放的电影映射到连接Apple TV的电视上，或者将iOS设备用作电视遥控器，也可以将电视上播放的视频映射到iOS设备上继续播放。
如果有机顶盒，实现电视的智能化并不难。 SMG百视通的一位市场运营经理告诉《投资者报》记者：“任何一台电视机，只要在里面放一个机顶盒，一秒钟就可以变成智能电视。”
重要的是，机顶盒的行业机会非常大。公开数据显示，中国有300到4亿台电视机，但整体来看小米机顶盒游戏，观众对电视节目的反响很差，对电视机顶盒的需求比较旺盛。而且，机顶盒的制作成本也比较低。目前只需要200元左右就能制作一台高清电视。按照之前的说法，如果是29元，小米的利润空间还是很大的。而与市面上机顶盒品牌参差不齐的情况相比，小米的品牌优势也能显露出来。 “机顶盒行业机会大，小米看中了它的规模。”张磊说。
在代工成本方面，做机顶盒也是一个性价比高的生意。多看是雷军投资的公司，小米的机顶盒也在多看开发。在制作机顶盒，特别是在安卓和苹果机顶盒的改造上，看到了更多的经验。可能的分工是小米是代工，负责用户体验研发的人越多。
在机顶盒销售渠道上，小米并非没有市场。小米可以利用之前与运营商的合作伙伴关系，继续与手机等运营商捆绑销售。但是，也不必担心。目前机顶盒的开放市场还不成熟，主要是运营商集中采购，价格很低。这种情况导致目前的机顶盒产品以低配置为主。孙峰说：“小米的特点是高价低价，突出了性价比。现在的机顶盒不符合他的产品策略，现在的机顶盒充其量是试水。”
业界不看好智能电视
家电分析师梁振鹏告诉记者，如果小米做机顶盒赚一点钱，可以赚点钱，但如果小米想做像乐视这样的智能电视，那么小米和乐视将来都会死。很惨。
众所周知，电视本身就是一个烧钱的行业，现在智能电视的门槛已经提高到百亿。不仅是资金，销售渠道的建设也会更加头疼。如果买手机，可以快递发货，但对于电视这样的大家电，就必须要建立自己的物流仓储、配送体系和售后服务。擅长互联网营销的小米线下建设薄弱，物流配送体系对小米来说是一次非同寻常的考验。
更核心的是，电视不同于手机，不同于PC和手机。这些产品的任何成分都不能主宰产品的命运。对于电视来说小米机顶盒游戏，如果厂商不突破液晶面板问题，未来只会被液晶面板厂商主导。
“现在电视只靠一些不赚钱的内容，因为消费者没有为内容和软件付费的习惯，这样简单的内容和平台是不可能赚钱的，而做电视最终还是要靠硬件。赚钱的产品。硬件产品要赚钱，考验的是企业对产业链上下游的综合竞争力，这不是IT企业可以轻易进入的。”梁振鹏说。
另外，与手机不同，电视产品更看重画质和音效的体验，对硬件配置不太敏感。电视属于主要的家用电器。买家主要是中年人，尤其是家庭主妇。他们更信任传统的销售渠道，也考虑品牌因素。孙峰表示，小米做电视的难点在于对用户使用智能电视的习惯缺乏了解。
中国物联网行业协会副理事长兼秘书长白思伟也表示，小米涉足智能电视，可以理解为对小米手机信心不足，或者不看好小米的未来手机。
