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一直以来，拼多多最大的争议之一就是这个电商业务所代表的模式是消费升级还是消费降级？这款诞生于几年前的社交电商APP，已经拥有3亿用户，月GMV传闻高达400亿。它是仅次于阿里巴巴和京东的中国第三大电子商务平台。
据悉，2017年拼多多GMV接近千亿！1000亿年GMV，京东用了10年（2013年），唯品会用了8年（2017年），淘宝用了5年（2008年），拼多多用了2年3个月
然而，这家创业公司最常被贴上标签的是“低价购买低价商品的平台”，卷纸9元9包邮，衬衫29元9包邮，49元9包邮毛衣……所以大多数人的感觉就是“拼多多”的意思是“消费降级”。
关于消费升级和消费降级，最直观的感受就是，过去买便宜的，现在买贵的叫消费升级；过去买贵的，现在买便宜的拼多多3亿用户量，叫消费降级。但直觉的感觉往往是幻觉。
拼多多让购物回归本质，才是真正的消费升级
消费升级，一般是指消费结构的升级，是各类消费支出在总消费支出中的结构升级和水平提升，直接反映了消费水平和发展趋势。中国一共经历了3次消费升级。粮食消费首次下降，轻工产品消费上升。第二次，“新三”（冰箱、彩电、洗衣机）取代“旧三”（自行车、手表、收音机）。三是教育、娱乐、文化、交通、通讯、医疗、住房、旅游等消费增长。
但是，从“消费结构”的角度谈消费升级还不够全面，还应该加上消费方式的变化。消费模式也发生了很多变化。一是以计划经济为基础的消费模式，以布票、食票、肉票为代表；二是以个体零售店为主的消费模式兴起，其次是大型超市、综合商场、商圈的出现；第三次是网购兴起，以淘宝、天猫、京东为代表。
显然，无论是消费结构升级，还是消费方式升级，都与商品价格没有直接关系。相反，许多商品的价格也下跌。
目前，消费结构仍处于第三阶段，但随着科技的进步和用户生活习惯的改变，消费方式也在不断升级。拼多多的快速崛起，是消费方式升级的一部分。
拼多多如何对抗淘宝？
根据Sensor Tower App Intelligence平台的监测数据显示，拼多多近期的火爆使得其iPhone版继续位居中国App Store单日下载量前列，连续9天超过淘宝，并持续自2015年推出拼多多以来一直处于领先地位。淘宝是最长的。数据还监测到，淘宝本月中旬发布的竞品App淘宝特别版的单日下载量尚未对拼多多构成明显威胁。
早些年淘宝也是风靡一时，便宜的东西很多，但因为假货多，遭到不少用户的诟病。后来，为了解决假货，提高质量，淘宝开始将全部精力投入到天猫。现在天猫上的产品有了一定的质量保证，价格当然也不便宜，但是很多用户还是想以实实在在的价格买到真货，所以天猫这两年的发展势头非常好。
但对于大件商品，人们愿意以高价购买放心产品。对于生活用品，便宜的价格仍然是大多数人的选择。
拼多多最早在三四线城市发展，以低价迅速积累了大量粉丝。淘宝用户覆盖全，而拼多多主要是三线城市以外的用户，这导致了整个拼多多的发展速度和体验。这是不一样的。微信中低价组团的不断裂变和推送，让拼多多发展的越来越快，而淘宝在三线之外缺少很多的组群，所以大力发展村淘，最近淘客拉新等等。活动。现在拼多多正在向一二线城市渗透。对于一些日用品，人们主要看价格而不是质量，所以拼多多还是有一定的市场空间的。
根据咨询公司QuestMobile的报告，卸载淘宝的用户中有50.3%去拼多多，卸载拼多多的用户中有78.3%去淘宝。两个平台上的一些人已经表现出高度的重叠。
拼多多会超越京东吗？
从用户规模来看，拼多多拥有3亿用户，与京东差不多一个数量级。淘宝用户规模6亿；用户数量不够可怕，还要看“变现”能力。
从GMV来看，拼多多今年年初的GMV已经达到400亿。什么概念？京东月均GMV约1100亿（根据京东2017年GMV预估1.3万亿元），拼多多GMV相当于京东1/3以上。考虑到拼多多的单价只有京东的十分之一，拼多多的订单量已经超过了京东。
2017年初，拼多多GMV仅为20亿，而2017年底更是达到100亿，翻了5倍。按照这个增速，拼多多很有可能在2019年超过京东GMV。
拼多多迅速崛起的秘诀
有人说是因为拼多多的接单模式——转化率高；有人说是因为拼多多看到了34568线的“网购需求”——有市场；有人说是拼多多的“低价”“策略”——消费降级的思路；有人说黄峥的个人和团队太好了——创始人的格局和团队执行力……
其实拼多多3亿用户量，成功的真正原因在于流量。如果没有微信开通的流量入口，拼多多的市场一时半会很难打开。
微信流行以来，大量中老年人第一次使用微信。拼多多依靠微信一键登录，无需注册。通过微信群和朋友圈分享购物链接，朋友圈里的每个人都学会了使用拼多多网购，并以病毒式传播。
拼多多一直与微信联系紧密。客户在微信上开群分享产品链接，大大减少了拼多多用户获取的时间和成本。通过红包、现金支付等客户红利，拼多多为对商品价格较为敏感的用户群体带来了更多的开团和购买激励，鼓励更多的朋友圈营销，扩大下载量。
然后是平台独特的成本优势。拼多多发展迅速的主要原因是大部分商家都是工厂直营，中间环节少，产品低价，价格低廉。再加上拼多多的群组共享模式，他们迅速占领了巨大的市场。大部分份额。
拼多多的出现，无疑再次验证了真相。这个市场上最大的威胁永远不会是与你同质化竞争的人。各大电商都在忙着打“消费升级”之战，却忽视了低收入群体海量的消费需求。拼多多的出现填补了这一空白，促使大量注重价格的人离开淘宝和京东。
据传，今年年初，拼多多的月营业额已达400亿。这是其他电商平台从未经历过的速度。当你还误以为消费升级是越贵越卖，拼多多已经深度挖掘大众需求，完成了自己的体量升级。