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双11即将来临。从国产品牌到苹果，各家手机厂商纷纷开始提前降价，同时推出具有“性价比”的新品，为冲刺11手机销量翻番做准备。比如iPhone 14的最高降价已经超过1300元，而自发布以来一直被低估的iPhone 14 Plus 128G版的起步价已经降到了5749元，比iPhone 14 Plus低了1200多元。官方价格；国内手机品牌只有512G版。售价2099元，入门6+128G版仅需1569元；另一款国产手机品牌竞速版在双十一某电商平台上仅售1899元。
尽管各大手机品牌纷纷大幅降价，但据业内人士分析，双十一期间，其手机产品或将进一步降价，为今年的手机市场增添温情。从促销的角度来看，这次双十一，几乎可以说是近年来各大品牌手机的最低价了。
各大手机品牌之所以集体降价，是当前大环境的影响。随着上游芯片库存过剩，今年以来部分芯片降价幅度超过80%，这意味着作为手机成本中最重要的部分，各大手机品牌可以有效降低成本。供应链。
更重要的是，手机市场的供需关系正在发生变化。市场研究机构报告称，国内更换周期从2019年初的24.3个月增加到31个月，低迷的消费需求已传导至销售市场。第三季度全球智能手机出货量同比下降 9%苹果平板降价规律，连续第三个季度下降。在市场增量遇到天花板的情况下，各大手机品牌必然加大库存竞争，而价格往往是吸引消费者的最大武器。
从手机市场的实践来看，9月份是各大品牌新机发布和销售的旺季。再加上接下来的双十一促销，成为各大品牌全年销售的窗口期，以价格为杠杆。更多的新增销量，从而为年度业绩报表数据的增长提供动力，成为各大品牌的最佳选择。
事实上，各大手机品牌集体降价，是对近两年盲目追求品牌升级和高品牌溢价的一种反思。自2007年苹果首次推出iPhone以来，全球智能手机市场呈现爆发式增长趋势。华为、小米、OPPO、vivo等国产手机品牌代表也纷纷涌现，品牌差异化明显——苹果主攻中高端市场，国产手机品牌主攻手机品牌在负担得起的市场上。
但随着近年来全球智能手机市场趋于饱和，部分国产手机品牌希望实现品牌增长，纷纷推出中高端价位的新机，进入4000-5000元的价位区间，希望在高端市场与苹果竞争。
这也导致各大智能手机品牌在高端市场的竞争加剧，不少消费者抱怨“手机越来越贵”。而一个尴尬的事实是，无论是苹果还是国产手机品牌，这几年的创新力度都比较弱，让消费者觉得自己的价格和价值不匹配，尤其是一些手机品牌使用的高通芯片。“高价低质”的不良印象是用户造成的，这也影响了他们的购买决策。
《中华人民共和国2021年国民经济和社会发展统计公报》显示，2021年，全国居民人均可支配收入35128元，即每月不到3000元。如果一部新手机要花五六千，就意味着工薪阶层要花一个月甚至更多的收入去购买，这必然导致大量用户用脚投票，选择不购买或推迟购买此次购买。
智能手机作为典型的快速消费品，消费频率高、使用时间短、消费群体广泛。但是，一旦各大品牌对产品定价过高，就会破坏上述规则，导致消费越来越多。如此一来，玩家被迫减少换机频率，新机消费市场规模将缩小，这将对品牌推出新机和清库存造成严重后果，最终吞噬整个智能手机市场.
因此，此次各大手机品牌集体降价，正是基于以需求为导向的价格回报，积极挤压过去存在的“价值溢价”泡沫苹果平板降价规律，将经营方向从高利润率转变为销量。 . 消化高库存，获得更良性的现金流，实现业绩、市场份额和消费者认可度的平衡，更好地应对市场变化。
当然，各大手机品牌集体降价，对消费者来说是好事。消费者可以花更少的钱购买自己喜欢的新手机，拥有更多的选择余地。这也倒逼手机行业更加尊重消费者：要么用重大创新技术打造新产品，大幅提升消费者的生活品质，要么在价格上不让消费者缴纳智商税，只有在这边走。