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大眼苹果的价格也有所下降。
iPhone 价格下跌的情况并不少见。最新款iPhone 14系列正式发布后不久，渠道价格出现了断崖式下跌。近一个多月来，各渠道不断降低 iPhone 的价格，但苹果官方主动降价的情况还是很少见。
图/截自苹果官方微信
昨天晚上，苹果官方微信在推特上介绍了双十一优惠：
截至11月3日，iPhone 14/14 Plus优惠券减550元，iPhone 14 Pro/Pro Max优惠券减350元，均支持12期免息期。此外，iPhone 13/13 mini、iPad、MacBook、AirPods 和 Apple Watch 的价格几乎全线下调。
在第三方平台上，苹果产品的折扣更大，尤其是iPhone。拼多多甚至将iPhone 14 256GB版本从6899元下调至5949元。当然不只是iPhone，几乎所有主流厂商都在双11拼尽全力降价。最新的小米12S已经降到了3000出头，OPPO Find X5也降到了2799元，三星S22已经降价了。直接减1600元。
就像消费狂潮一样。但对于手机厂商来说，就有些喜忧参半了。
独自的？苹果做不到
图/苹果
上周，苹果发布了最新的 2022 财年第四季度报告，与其他科技巨头相比，苹果的业绩无疑更为强劲。但在整个手机和个人电脑行业都在经历寒冬之际，苹果自然也无法幸免，在一定程度上还是感受到了寒意。
事实上，在 iPhone 14 系列发布后不久，苹果就下架了 iPhone 13 Pro 和 iPhone 13 Pro Max，但保留了 iPhone 13、iPhone 13 mini 和 iPhone 12，并分别下调了价格。也就是说，除了iPhone SE 2022之外，苹果官网正在同时销售三代iPhone，并且去掉了前几代中最贵的两代。
苹果官网目前可用机型和起售价：
iPhone 12，4699元
iPhone 13 miniiphone se 官网降价，4699元
iPhone 13，5399元
iPhone 14，5999元
iPhone 14 Plus，6999 元
iPhone 14 Pro，7999 元
iPhone 14 Pro Max，8999元
可以看出，苹果并不想放开4700-6000元的价格区间，而是用前两代iPhone降价的方式来吸引愿意买iPhone但又纠结的消费者略超预算，这也是高端安卓旗舰的集中地。价格区间意味着两者在市场上直接竞争。
根据 Canalys 的最新报告，第三季度中国大陆智能手机市场出货量为 7000 万部，同比下降 11%。小米、OPPO、vivo、荣耀均出现两位数下滑。在前五名中，只有苹果逆势增长了 36%。.
图/分析
当然，这需要考虑到今年 iPhone 14 系列提前一周发布带来的销量增长，但也足以说明 iPhone 业务在寒冬中的韧性。但隐患在于，包括天风证券分析师在内的多位消息人士指出，目前对iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max的需求强劲，而iPhone 14和iPhone 14 Plus则表现不佳。
短期来看，iPhone 14 Pro 和 iPhone 14 Pro Max 的热销肯定能带来更丰厚的营收和利润。但过去的经验是，标准版的销售持续时间比更昂贵的 Pro 系列更长。如果消费者想要购买 Pro 系列，往往会在第一时间消耗掉一部分需求。
此外，在财报结束后的电话会议上，库克表示，包括 Apple Watch Ultra 和 iPhone 14 Pro 在内的产品线都受到“供应限制”，这势必会影响后续 iPhone 的销售。
Canalys分析师刘义轩在报告中也认为，在激烈竞争和行业低迷的背景下，苹果不得不在入门级版本和之前的机型上采取积极的促销措施，尤其是5000-6000元的价格。段间隔。
iPhone 13 Pro系列的下架也是为了鼓励消费者购买iPhone 14和iPhone 14 Plus。这也部分解释了为什么苹果在更便宜的 iPhone 14 和 iPhone 14 Plus 上提供更大的优惠。
但即便如此，苹果还是提醒投资者，该公司的收入增长将在下一季度（10-12 月）放缓。
这表明，在宏观环境和智能手机市场整体萎缩的背景下，行业最强的苹果即使采取降价促销，也没有信心继续营收增长。即使对于它的竞争对手来说，这也不是什么好消息，毕竟如果有大洪水，最后淹死的恐怕是苹果。
手机厂商集体去库存，但关键是未来
图/小米
如果说苹果的降价促销更像是未雨绸缪，那么对于手机行业的其他玩家来说，集体跳水降价促销更像是应对更加不可预测的环境的快速复苏。
据 Digitimes 本周报道，供应链消息人士透露，由于笔记本电脑、智能手机和电视行业的数十家客户受到终端市场销售低迷的影响，台积电的十大客户从第三季度开始连续削减订单。削减订单，其中包括联发科、英伟达和 AMD。包括高通在内的 5nm 芯片客户也减少了订单和出货量。
此外，今年8月，中芯国际在一份投资者调查中提到，智能手机终端企业仍有大量库存，无需额外采购芯片。集微网7月援引业内人士的话指出，智能手机厂商库存超过5000万台。
库存只是硬币的一面，硬币的另一面是持续下降的智能手机需求。
图/分析
总体而言，中国大陆智能手机市场自2016年达到顶峰以来一直在下滑，除了2021年第一季度因2020年需求积压而爆发。一个核心原因是用户群体的饱和。如今，几乎每个人都有智能手机，因此这方面没有太大的改进空间。
另一个核心原因是更换周期不断拉长，从最初的一年半到过去笔记本电脑的更换周期，变成了三年包换iphone se 官网降价，甚至四年包换。
vivo副总裁兼COO胡博山在接受媒体采访时表示：
我记得最早的（手机更换周期）是 16-18 个月，然后是 20-24 个月，最近是 36 个月。
一方面，目前主流旗舰手机所提供的芯片性能，除了对性能要求较高的游戏外，在日常使用中存在明显的性能冗余。2019年发布的高通骁龙865今天依然保证流畅使用；另一方面，新机的创新明显薄弱，快充和拍照对消费者的刺激越来越少，折叠屏在高位还在一步步验证产品的成熟度。 -终端市场。
更换周期的延长也意味着需求的萎缩。如果要扩大市场规模，对于整个行业来说，涨价是一个选择，另一个是缩短消费者的换机周期。两者都需要行业在产品上进行突破性创新以刺激消费。经过。当然，后者在某种程度上要比前者困难得多。
然而，高端化并非一蹴而就。需要用户体验的提升，品牌的长期认知，产品技术的创新和突破。OPPO创始人陈明永在年初接受媒体采访时谈及高端时表示：
我们做高端的方案，更多的是基于用户需求。随着消费升级，用户对产品的要求也在升级，这是大势所趋。但这种考虑并不意味着我们可以通过做一个高配置的产品来实现高端的突破，这涉及到用户体验。真正打造产品、打造品牌，必须符合未来消费者的主流，符合大家的主张，符合未来的发展趋势。同时，这背后肯定有很多技术创新，通过关键技术解决关键问题。这是一个系统而漫长的过程。
众所周知，手机行业即将发生变化。具体到各个手机厂商，他们的选择略有不同。
vivo在去年初成立了中央研究院，随后陆续成立了用户创新实验室、芯片实验室、模拟网络实验室、千景安全实验室等，希望将“技术创新”写进华为的标签。 vivo，依然专注于手机产品本身；OPPO正在向生态公司转型，将涉及芯片的“马里亚纳计划”、涉及软件与开发生态的“潘塔纳尔计划”、涉及云服务的“亚马逊计划”作为三大核心计划；而小米和华为都在寻找电动汽车的新春天。
手机制造商正在寻找自己的网点。可以理解，毕竟当整个市场停滞甚至萎缩的时候，大家的日子只会越来越难，要么找到一个连接点来扩大整个智能手机市场的规模，要么跳出手机行业寻找新平台。
即使是智能手机的先驱苹果，也不会固守智能手机的可预见未来。无论是服务转型，还是 iPad、Apple Watch、AirPods 以及尚未诞生的 VR/AR 设备，苹果都在探索可能性。未来留下的产品。
如电影《侏罗纪公园》中：
生活总能找到自己的路。
