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【摘要】 随着互联网的飞速发展和对人们生活的高度渗透,我们的互联网社会已经形成了鲍德里亚笔下的“消费社会”。 本文从互联网用户基础、移动支付、消费观念、电商营销、分享欲望五个角度探讨互联网社会消费狂欢形成的原因。 这种互联网下的消费狂欢，反映了现代人的价值观和心理，反映了中国中产阶级的崛起。
CLC 编号：G206 文档代码：A 文章编号：1672-8122(2019)07-0000-02
一、简介
让·鲍德里亚的《消费社会》强烈批判了现代高度媒体化和信息化的资本主义社会。 鲍德里亚的技术分析为批判资本主义社会开辟了新的视野，尤其是他对电子技术时代大众传媒特征的批判，为传播批判研究提供了一个新的现实视角。 1]. 而这个视角也正是本文所要探讨的视角——随着媒体的发展而演变的消费狂欢。
根据《消费社会》中的概念，“曾经仅仅是生存手段（吃、喝、住、穿）或特权阶级的奢侈品（项链、城堡、珠宝）的东西，都不再具有集体价值”，cf . 性迷思 吃根和过节都没有标题：消费。全人类。”[2]也就是说，我们的社会已经变成了一个消费社会。
今天，互联网已经成为现代人生活的一部分。 互联网的普及不仅给学习和工作带来了便利，也给消费带来了便利。 移动支付甚至改变了传统的消费方式。 由于移动支付的普及，任何消费活动都可以通过互联网实现，从而带来了网上消费狂欢的奇观。
二、网络消费狂欢形成的原因分析
（一）庞大的网民基数为网络消费奠定基础
庞大的用户群为网络消费注入了强劲动力。 据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第43次《中国互联网络发展状况统计报告》显示：截至2018年12月，我国网民规模达到8.29亿，全年新增网民5653万人，互联网普及率为59.6%，比2017年底提高3.8个百分点[3]。 如此庞大的网民基数、数量巨大的新增网民和互联网的高普及率，为网络消费提供了大量消费者。 逐年增加的大量网民为网络消费狂欢奠定了消费基础。
（二）便捷的移动支付为线上消费“扫清障碍”
由于移动支付的普及，货币不再是现金、纸币等具体物质，而是手机中的一些虚拟数字。 对于人类来说，虚拟数字的这种“减少”变化影响不大。 人们在消费时，只能看到手机存款数量的减少和银行扣款成功的短信，却感受不到实际的物质损失。 与支付现金相比，人们对这些数字的敏感度要低得多。 对于网民来说，移动支付在带来便利的同时，也降低了他们对数字的敏感度。 使用手机“刷卡”支付，支付方式简单快捷，简化了消费流程。 根据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第43次《中国互联网络发展状况统计报告》：截至2018年12月，我国移动网络支付用户规模达5.83亿，年增长率为10.7 %。 达71.4%。 线下线上支付使用习惯不断巩固，使用手机在线支付进行线下消费的网民占比从2017年底的65.5%上升至67.2%。 跨境支付方面，支付宝和微信支付已在40多个国家和地区合规接入； 在海外本地化支付方面，中国企业已在亚洲9个国家和地区运营本地化数字钱包产品[4]。 大规模的移动网络支付用户和海外移动支付的合规接入支付宝钱包免单，为网络消费建立了更加便捷、简单的渠道，将网络消费变成了一场消费狂欢。
（三）消费观念多元化 线上消费“买单”
我国城乡快速发展、人口大量流动、中产消费阶层的崛起、千禧一代的价值观推动了消费观念的多元化[5]。 城乡快速发展，人口大量流动，带来了消费观念的碰撞与结合，尤其是农村淘宝进农村、农民进城务工等，都会引起农民消费观念的变化。消费观念。 中产消费阶层追求的是在保持高品质生活的同时，勤俭节约，在力所能及的范围内满足自己的购买欲望。 今天的千禧一代更注重眼前的幸福，想要满足一时的欲望。 同时，我相信通过消费，可以无限接近自己向往的生活。 这种多元化的消费理念为网络消费提供了多重动力。
（四）丰富的电商营销“助推”网络消费
为了获得更多的利益，各国商家不断构思各种广告和营销方式来推销自己的产品。 商家推动消费营销的行为进一步将消费渗透到日常生活中。 自2009年11月11日淘宝推出“品牌商品50折”活动并取得意想不到的销售成绩后，“双十一”逐渐成为全球网购狂欢节。 据天猫官方微博2018年11月12日官方公布的数据显示，2018年天猫双11交易额为2135亿，淘宝仅双11的销售额就高达2135亿。 如今，京东、苏宁易购、国美、聚美优品、唯品会等各大电商纷纷加入电商节大战。 各大电商纷纷设立自己的电商节，营造仪式感，利用各种红包、优惠券等促销活动，吸引人们网上购物和消费。 电商除了营造喜庆的仪式感和优惠折扣活动外，还营造了凌晨购买的紧迫感和参与这场消费狂欢的感觉。 例如，近几年流行的抽奖活动，是电子商务营销的另一种形式，为参与者营造一种参与感，参与者积极参与，有可能中奖。 2018年9月29日，支付宝在新浪微博推出抽奖活动，中奖者将获得免费出境游机票一张。 微博文章转发量高达100万，评论85.1万条。 中奖的微博用户辛小呆也在微博上加了“大v”标识，微博认证了2018支付宝中国锦鲤。 评论数为277,000。 而微博上的粉丝数量更是暴增。 截至2019年4月23日，新小贷粉丝数达到117万。 支付宝的出境游免费优惠实际上是一场营销活动。 支付宝公布了出境旅游免费的具体航空公司、酒店、餐厅等，后续过程中，多家品牌转发微博，声称参与此次转发活动，并送出自家产品作为奖品。 这其实是一种变相的电商营销，而且这种营销方式不仅在第一轮传播中引起了高关注和转发，而且在抽出获胜者后还引发了第二轮的高关注和转发。 本次抽奖中的品牌在活动中传播得最好。 电子商务丰富的营销手段，不仅可以激起人们的消费欲望，还可以通过多种形式为品牌做广告，为下一次消费打下基础，进一步推动网络消费狂欢。
（五）强烈的分享欲“延续”线上消费
强烈的分享欲望会导致人们持续的消费倾向。 这种分享的愿望受到“可见性偏见”的影响。 “可见性偏差”是指人们只注意别人对自己所做的事情所说的话，而不会注意谈话之外的细节。 例如，人们会在聊天中谈论自己正在做什么或做过什么，比如消费，而消费以外的储蓄在谈话中会被双方忽略。 社交平台的兴起会加剧这种偏见，社交媒体为人们提供了一个广阔的展示消费的平台。 这个平台不仅可以看到身边人的消费行为，还可以看到明星、富豪的消费行为，丰富了消费方式的多样性。 例如，小红书上用户的物品分享，为人们提供了一个展示强烈分享欲望的平台。 用户分享自己在平台上购买的东西，觉得好用就推荐，不好用就提醒。 人们在消费之后，会在社交平台上分享自己买了什么，怎么买的，以及买这个东西带来的变化。 这种分享的欲望也是一种展示，无论是带有安利性质的展示，还是带有炫富意味的展示，都是为了促进消费。 再比如支付宝的年费。 每年一月初，人们都会在朋友圈和微博上晒出年度账单。 发年费的背后，是发自己“消费了这么多”。 发这种符号，我消费能力强的背后是我很有钱。 这种每年发账单的方式，也造成了一种“消费比谁都多”的心理。 微博、微信、小红书等社交媒体提供了展示分享欲望的平台，展示出来的消费行为会像多米诺骨牌一样带动更多的消费。 无形中推动了网络社会的消费狂欢。
3.结论
由于网民数量庞大、移动支付便捷、消费理念多样、电商营销丰富、分享欲望强烈，我们的社会已经成为网络社会下的消费狂欢。 这场消费狂欢反映了现代社会人们慢慢追求高品质生活的态度和价值观，也体现了具有购买力的中产阶级的成长。 花钱确实能带来经济和生产力的快速发展，但同时也反映出现代社会人们压力很大，需要依靠消费来缓解压力。 消费狂欢不是贬义词，而是网络时代特有的现象。 如何利用好这一现象，使其利大于弊，值得更多学者思考。
参考：
[1] 陈立丹，陆衡． 鲍德里亚的后现代媒体观及其对当代中国媒体的启示——纪念鲍德里亚[J]． 新闻与传播学，2007（3）：75。
[2]（法国）让·鲍德里亚。 消费社会[M]． 南京：南京大学出版社支付宝钱包免单，2014：200。
[3] 中国互联网络信息中心． 第43次《中国互联网络发展状况统计报告》[EB/OL]., 2019-02.
[4] 中国互联网络信息中心． 第43次《中国互联网络发展状况统计报告》[EB/OL]., 2019-02.
[5] 邓征． 多元化消费时代来临[N]. 华夏酒报，2018-09-18(C28).