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2023年春节过后，手机行业将进入加速去库存阶段。
通常在6、7月开始降价的苹果，今年年初一改往常的降价策略。
21世纪经济报道记者注意到，目前，除苹果官网、天猫苹果官方直营店维持原价外，第三方授权经销商均有优惠，京东更是给出了高达到800元。
大中华区是苹果最重要的市场。 这波降价潮无疑加速了手机市场的洗牌，同时也给其他厂商带来了巨大的压力。
在苹果罕见的大幅降价后，红米也宣布降价。
2月13日消息，小米集团合伙人兼总裁、红米品牌总经理卢伟冰表示，512GB K60售价2999元起。 与原价相比，降价300元。
全球消费低迷，智能手机市场正迎来至暗时刻。 各大厂商似乎都在主动打起价格战。
苹果的降价
苹果此次降价，无疑来自业绩压力。
苹果此前发布的截至 2022 年 12 月 31 日的 2023 财年第一季度财报显示，第一财季（2022 年第四季度）营收为 1171.54 亿美元，较同期的 1239.45 亿美元下降 5%去年。 %; 净利润为299.98亿美元，较上一财年同期的346.3亿美元下降13%。
苹果本财季的营收和净利润均低于预期。 令市场意外的是，其旗舰产品iPhone的销量也有所下滑。
每年第四季度通常是苹果产品出货量最大的季度，因为寒假购物旺季往往会提振该季度的业绩。 但本季度 iPhone 销售额为 657.75 亿美元，较上财年同期的 716.28 亿美元下降 8%。
分地区来看，作为苹果最重要的市场，大中华区营收从上财年同期的257.83亿美元下滑至239.05亿美元。
虽然营收下降有影响供应链的因素，但这份成绩单显然不能让投资者满意，降价成为稳定业绩的不得已之策。
苹果之所以敢于降价，很大程度上是因为其产品的利润空间巨大。 根据Counterpoint Research披露的数据，2022年iPhone出货量为700万台，利润占市场的85%。
对于此次苹果大举iPhone促销的原因，市场研究机构Strategy Analytics高级分析师吴一文认为，本质上这是苹果以价换量，进一步扩大在中国高端手机市场的份额。 . 第四季度困扰苹果的iPhone 14 Pro系列供货问题得到极大缓解，iPhone 14 Pro系列的推广主要会对同价位的安卓机型产生一定的影响。”
目前，iPhone降价促销带来的压力不仅波及同价位手机，红米手机率先行动。
2月13日，卢伟冰发微博称：“今天10点起，K60将全面开启‘512GB人气风暴’，2999元起，即可享受‘512GB大存储、2K屏、无线充电'。三重旗舰体验。”
据了解，红米K60是小米2022年12月发布的一款手机产品，12GB+512GB版售价3299元，16GB+512GB版售价3599元。 据小米官网介绍，目前两款产品相比原价均降价300元。
卢伟冰表示，此次降价是红米“坚持极致性价比”，但掩盖不了行业的低迷。
当行业去库存
两家厂商的降价具有代表性，一个针对高端市场，一个针对中低端市场，可见手机市场竞争的激烈程度。
这也折射出行业背后的共性问题：整体低迷下，低中高端消费群体都受到波及，高库存依然是悬在手机厂商头上的“达摩克利斯之剑”。
21世纪经济报道记者在去年底的调查中发现，从去年三季度开始，手机厂商加快了去库存的步伐。 四季度在各项促销活动的推动下，环比回暖有所回升，但2023年的市场仍普遍偏空。 .
目前，多方消息显示，目前行业景气度的恢复尚需时日。
晶圆代工巨头中芯国际管理层在去年四季度的业绩会上透露，“在客户库存方面，手机行业的库存比较高，消费品类可能会在半年内消化掉。在手机和消费领域，库存最高的是显示驱动芯片，库存周期可能达到三个季度。”
天风证券知名分析师郭明錤近日就小米手机库存情况指出：“2023年小米手机出货量或低于市场预期，目前小米库存处于高位12-16周，说明市场对小米/安卓手机有兴趣，出货量恢复势头还是太乐观了。
根据调研公司IDC发布的2022年全球智能手机出货量排名，小米挤进前三，仅次于三星和苹果京东手机降价，前五名手机厂商全年出货量均出现下滑。
中金公司研究报告显示，在上周小米集团举办的线下投资者活动上，针对手机市场，小米预计今年全球手机出货量或将继续同比下滑，整体机出货量预计相对较低。 保持。 考虑到上半年手机渠道去库存持续推进，手机出货拐点或将在2023年二季度逐渐出现，备货和采购将恢复。
2月13日，郭明錤再次表示，“几乎所有安卓品牌都因需求疲软而面临高库存风险，不仅仅是小米。以三星为例，该品牌的全球手机库存（终端和组件之和）预计到6月份才有机会降到合理水位。”
这也与产业链传来的消息相吻合。 以消费电子作为晶圆行业最大的下游应用之一为例，中芯国际日前表示，本轮行业周期调整至少要持续到明年上半年。 根据下游手机市场对行业复苏的判断，至少要到下半年才能恢复。 即使考虑到提前备货的需求，上游产业链的复苏也确实至少要到明年上半年才能看到希望。
当然，也有一些积极的信号。 中芯国际同时指出，“虽然下半年的能见度仍然不高京东手机降价，但公司已经感受到客户信心的小幅回升。”
作为消费电子的核心产品，智能手机市场的升温深刻影响着这条复杂的产业链。 多位产业链人士告诉记者，这与宏观经济走势密切相关。 各方都期待宏观经济复苏带来的触底反弹。