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今年iPhone降价三轮
有的降价2000多元； 部分渠道商表示销量不理想，不得不降价清仓
2018年9月，三里屯。 苹果新品手机开售，北京三里屯Apple Store内少数市民预约取机。新京报记者 陶然 摄
iPhone的价格再次下降。
今年以来，iPhone经历了三轮降价。 最新一轮从3月5日开始，天猫、苏宁、京东等各大电商平台相继加入，降价幅度高达2000多元。
新京报记者注意到，最近几轮降价都集中在2018年的新iPhone上，降价幅度在1000元至2300元之间。 降价确实对提振iPhone销量起到了一定的作用。 国产iPhone产品降价后，苏宁和天猫披露的数据显示，iPhone销量大幅增长。
“如果库存积压持续到下半年，就没有人买，所以现在必须降价。” 位于北京中关村的渠道商黄云(化名)告诉记者，新iPhone发布以来，由于销量不理想，库存难免面临较大压力。 ，所以降价清算是苹果不得不做的事情。
今年三轮降价，部分降价2000多元
iPhone的每一次“疯狂”降价，都伴随着性能不佳的声音。
1 月 3 日，苹果 CEO 发表公开信，将 2019 财年第一季度营收预期从 890 亿美元下调至 910 亿美元至 840 亿美元。 至于原因，则归因于中国市场经济放缓，以及消费者对iPhone升级的需求下降。
就在几天后，深圳华强北经销商接到国美调价信息，部分iPhone产品开始降价。 其中，苹果2018年发布的新款iPhone XR降价幅度最大，仅渠道价就下降了450元。
随后，各电商平台引爆此轮降价：1月10日晚间，京东下调iPhone 8和iPhone 8 Plus的价格； iPhone 8/8P价格分别下调，最高售价比苹果官网低1200元。
苹果公司在1月30日公布了业绩，2019年第一财季（2018年第四季度）财报显示，该季度营收为843亿美元，同比下降5%。 首席执行官库克在财报后的电话会议上表示，苹果公司正在重新考虑如何在美元之外为 iPhone 定价，美元已经大幅上涨，随着美元走强，手机变得更加昂贵。
这一言论也被外界解读为iPhone滞销，但毕竟还是太贵了。 苹果手机的第二轮降价由此拉开序幕。
2月1日，苏宁移动官宣率先降价。 与苹果官网价格相比，512G版iPhone XS Max降价1700元。
最新一轮降价从3月5日开始，多家电商平台纷纷加入，苹果天猫平台授权经销商推出新一轮iPhone降价。 苹果旗舰iPhone XS和iPhone XS Max加入了本轮降价行列，比官网价格最多优惠2000元。
3月6日，拼多多也宣布新iPhone大幅降价，并宣布在“3.8节”促销期间，拼多多将再次将相关产品降价300元至500元不等。 记者在拼多多平台看到，iPhone XS Max 256G优惠券后售价为8699元，比苹果官网售价低2300元。
苏宁易购3月5日表示，苏宁易购、苏宁易购天猫旗舰店下调iPhone XS产品价格。 iPhone XS 256G版售价8888元，比此前苹果官网售价10099元便宜1211元； iPhone XS Max 256G版售价9388元，比之前的苹果官网便宜了1611元。
据京东消息，iPhone XS Max官网最高降价1700元，iPhone XS Max优惠券低至7999元，iPhone XS优惠券7399元起限时优惠。
拼多多平台显示，iPhone XS 64G优惠券售价6999元； iPhone XS 256G优惠券售价8199元； iPhone XS Max 64G优惠券售价7599元； iPhone XS Max 256G优惠券售价8699元。 降价2300元。
降价抵销，iPhone天猫销量增长150%
至于降价的原因，苹果方面直言降价是为了影响销量。 但到目前为止，效果确实很明显。
自3月5日下午5点iPhone开启新一轮降价以来，截至3月7日中午12点，天猫iPhone整体销量环比增长150%。 其中，iPhone XS Max销量最好，环比增长230%。
截至发稿，iPhone在天猫平台的价格已经大幅下调。 在苏宁易购天猫旗舰店，iPhone XS 64G、256G降1400元，售价分别为7299元、8699元； 512G iPhone XS Max 跌幅最大。 一滴2000元，售价10799元。
北京中关村经销商黄云认为，随着5G概念在国内逐渐成为公众讨论的热点，加之国产手机品牌的崛起，在各方压力下，苹果手机正在中国市场处境艰难。 “虽然5G在一定程度上是厂商的噱头，但（国产手机品牌）一直在更新换代，华为的崛起势必会给苹果带来不小的压力。”
近年来，苹果手机已经无法复制前几代iPhone造成的抢购奇迹。 “新鲜感已经过去了，从iPhone 7开始，可以说一代不如一代。” 黄云回忆说，“七年前，我看到iPhone 4卖一万多，iPhone 6卖两万多。” 8及之后的机型，发售当天发行价跌破发行价的现象，在过去是不可想象的。
观察
大品牌竞争加剧 5G时代手机厂商或重新洗牌
在最新的财报中，苹果并未公布iPhone的实际销量，并声称未来不会公布具体销量。 对此，研究机构Strategy Analytics分析师吴一文对记者表示，预计2018年第四季度iPhone出货量约为6600万部，同比下降约15% .
在库克看来，iPhone 营收下滑的原因有三：美元持续走强、iPhone 补贴越来越少小米max为什么不降价，以及苹果的 iPhone 电池更换计划让很多用户能够以廉价的方式更换电池，延长电池寿命。 iPhone 使用时间。
根据Counterpoint Research公布的数据，2017年第四季度，苹果在国内的市场份额为15%，到2018年第三季度，已经下滑至9%； 而华为、OPPO、vivo的市场份额均超过20%。 .
在手机品牌中，大品牌两极分化、集中化的趋势越来越明显。 与往年不同的是，头部品牌的份额增长空间不仅仅来自于小厂商的缩减，大品牌之间的竞争也开始变得激烈起来。
同时，随着5G时代的到来，手机厂商或将迎来洗牌。 2019世界移动大会期间，各大设备厂商纷纷发布5G技术。 华为、中兴、小米、爱立信、诺基亚等，都着重展示了各自的5G实力和商业应用能力，发布了多款5G解决方案。 华为发布的折叠屏5G手机一经发布就引发了国内网友的热议。
另一方面，苹果今年能否推出5G手机，仍需质疑。 此前，据外媒报道小米max为什么不降价，苹果手机已决定推迟支持5G网络的iPhone发布时间，从原定的2019年推迟到2020年，主要原因是苹果基带供应商英特尔在5G基带上的进展过于缓慢。 英特尔此前公布的5G基带XMM 8160（采用10nm工艺）推迟到2020年。
新京报记者 陈维成 杨丽 陆毅夫
