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新年伊始，苹果中国宣布2019新款iPad降价，两个版本分别降价200元和500元。 从去年开始，苹果多次采取降价措施，但这次一改以往只在电商渠道打折的做法，官方渠道也直接降价。 这或许是其重新调整直销渠道价格政策的开始。
苹果中国宣布 iPad 降价。 从官方调整后的价格来看，2019款iPad 32GB和128GB版本的调整后价格分别为2499元和2999元。 原价分别为2699元和3499元。 ，分别减免200元和500元。
这种价格调整在苹果公司极为罕见。 记者了解到，苹果官方渠道每年发布一款新品时，只会对上一年的新品进行降价，平时的降价都是在电商平台渠道，而现在才刚过3在 2019 年 iPad 发布前几个月。 月时间。
去年3月，iPhone在苹果各大电商渠道的售价都出现了大幅下调。 当时，朝阳大悦城苹果体验店的工作人员告诉北京商报记者，实体店的价格没有变化ipad 降价，官网的价格也没有下调。
通讯专家赵康表示，苹果官方渠道下调2019款iPad的价格，意味着苹果已经注意到各个渠道的价格不一样。
对于未来是否会维持全渠道同价的策略，北京商报记者采访了苹果中国，但截至发稿ipad 降价，对方并未给出答复。
这是苹果2020年的首次调价，企业主动降价的原因大致有以下三点。 电信分析师马继华指出，一是新产品需要推出，二是产品不好卖，三是竞争对手压力大。 “我认为可能有三个原因，但在中国市场，第二和第三个可能是主要原因。”
的确，在中国市场，iPad已经被超越。 根据知名市场研究机构IDC公布的数据，2019年第三季度华为平板电脑国内份额达到37.4%，超过苹果的33.8%。 万个单位。
“苹果官方降价，也可能是为了刺激春节期间的销售。” 马继华补充道。 赵康认为，“2019款iPad降价应该是因为卖不出去。 低端 2019 iPad 的存储版本为 32GB，不如智能手机。 您无法保存许多已下载的电视剧。 A10处理器太老了，800万像素摄像头比手机摄像头差太多了。”
在赵康看来，2019款iPad的降价并不能从根本上改变iPad产品的命运。 平板产品整体需求在下降，不同厂商的产品差异和用户认知差异不是很明显。 此外，华为在平板电脑上占据了行业市场的很大份额，苹果只能在大众市场发力。 市场增长不是疲软的问题，而是萎缩的问题。
不过对于苹果来说，降价已经成为常态，甚至走上了“性价比”的路线。 去年年初，苹果在京东、天猫和苏宁上对 iPhone 进行了降价。 去年3月，京东、苏宁、国美三大渠道再次对iPhone降价。 降价措施在短期内确实有效。 去年初降价后半个月，天猫数据显示，iPhone销量增长76%； 购买的 iPhone 销量增长了 83%。
除了降价，去年苹果旗舰手机的定价也让人意想不到。 iPhone 11基础款比上年基础款便宜1000元。
行业观察人士洪世斌认为，虽然苹果今年的降价导致销量出现暂时性的暴涨，但作为高端手机品牌，频繁且大幅度的降价会伤害品牌价值。 这将影响苹果的溢价能力。
也有人持不同看法：“品牌的建立不是一蹴而就的。因此，即使iPhone实施大规模的官方降级，也很难在一段时间内影响其高端品牌定位。”的时间。”
值得注意的是，苹果手机在手机行业的利润占比一直遥遥领先于其他品牌。 根据市场研究公司Counterpoint Research 2019年第三季度发布的全球智能手机总利润数据，第三季度智能手机总利润约为120亿美元，其中苹果占比66%。 剩下的34%中，三星占17%，国产手机厂商华为、OPPO、vivo等分享剩下的17%。
马继华预计，未来苹果所有产品都将进入主动降价的周期，毕竟不再高人一等。