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奢侈品王国一线品牌香奈儿(Chanel)经历了史无前例的高达20%的大规模降价，涉及三款畅销经典款：2.55、11.12和Boy。 更奇怪的是，除了中国降价外，欧洲的价格也将大幅上涨。 经计算，中欧价差不会超过5%。 海外门店暴涨的成交量或将因这一重磅策略回归国内。
国内降价买包能省6000-8000元
奢侈品牌香奈儿昨日在海外表示，将于4月8日对其旗下三款标志性包袋产品实施调价策略，该策略将在欧洲大幅提价，同时在中国降价20%，幅度之大前所未有。 .
Chanel计划调整的三款经典包包分别是2.55、11.12和Boy。 据了解，这三款产品在中国的售价在3.2万元至3.8万元之间。 调价后，消费者可以为这款包少支付约6000-8000元。 其中，Chanel Boy款包包在中国售价3.2万元，调整后售价2.6万元，下调6000元； Chanel 11.12款包包从3.82万元降到了3万元左右，降价8000多元。
中欧价差缩小至5%
相反，香奈儿对欧洲进行了涨价策略。 Chanel Boy款包包从原来的3100欧元涨到3720欧元； Chanel 11.12款包包从3550欧元涨到4260欧元香奈儿在中国降价，涨幅高达20%。 虽然涉及价格调整的包袋产品只有三款，但几乎占了该品牌在欧洲业务的1/3。
是什么原因？ 按照目前欧元兑人民币汇率下跌23%计算，在欧洲购物相当于20%的折扣，大大拓展了欧洲奢侈品代购和海淘市场。 香奈儿时尚部门总裁布鲁诺帕夫洛夫斯基表示，他担心巨大的交易量会导致部分门店出现真假混杂的情况，并表示希望“确保顾客重视品牌、产品创意和质量”。
低价上网冲瓶颈势在必行
此外，还有来自市场环境的压力。 BrunoPavlovsky 还表示，整个奢侈品市场在过去一年迅速下滑，传统奢侈品的高价已经难以适应如今艰难的零售环境和生活方式。 奢侈品市场的黯然失色不仅是外部环境造成的，更与奢侈品本身有关。 也到了瓶颈期。 2012财年，香奈儿的收入增长跌至个位数。
香奈儿表示，新的定价策略也为未来的线上销售铺平了道路，但目前还没有明确的时间表。 不过，它暗示“该集团至少需要18个月到两年的时间才能发展出全球化的强大功能”。 你接触网络的第一印象是什么？ 价格优势。 此前，有分析人士指出，奢侈品价格已经见底，涨价保销的好时光已经结束。 奢侈品牌必须通过降价来赢得更多消费者香奈儿在中国降价，从而促进销售。
北京商报综合报道