自助下单地址（拼多多砍价，ks/qq/dy赞等业务）：点我进入
今年上海“5月5日购物节”从7月持续到9月，吸引了拼多多等企业积极参与。今年“5月5日购物节”相关活动包括“国际消费季”、“全球首发季”、“全市打折季”等，将推出12个标杆IP活动，推出16个区“一区一主题”活动等。特别主题活动。图为市民在上海南京路步行街的一家商店购物。王楚社（人民视觉）
发放消费券是各地促进消费的重要手段。7月18日起，北京向全市消费者发放“美好团圆”餐饮消费券。政府和提供餐饮服务的平台公司将共同出资推出三类消费券：外卖券、店内券、养老助残券。总计10亿。程硕作（新华社发）
今年夏天，饿了么策划并推出了多种优惠活动，以满足消费者的需求，帮助餐饮企业改善经营状况。图为饿了么平台外卖员在山东滕州市街头送餐。李丽社（人民视觉）
“你刚下的外卖订单，饿了么给你免单了”——近两个月，不少消费者陆续收到饿了么的免单短信通知。“‘蹲’今天的免费下单时间”“我确实收到了免费订单的钱”——在微博上搜索饿了么免费下单，可以看到消费热度在上升，有人自嘲“今天的再次“乞求”“它奏效了”。
与按点“打卡”的网购节不同，“1分钟免费下单”活动以其高兴趣、低门槛深受消费者喜爱。如何免除“免账单”？它是免费的真钱吗？这个活动对平台促进消费有什么启示？
让年轻消费者在玩的同时省钱
“到目前为止，我已经成功免单8次，直接有趣。” 家住深圳的张家伟告诉记者。
“免费1分钟”，怎么玩？
在饿了么应用中搜索免费答案，您可以找到当天的空闲时间。每天共有 3 个免费订单，每个订单数量有限。当在特定的 1 分钟时间段内下单时，排名靠前的用户可以免于下单。张家伟说：“我总结了一套免费下单的成功经验，比如最好提前用不同的手机号和不同的设备进入结算页面，下单后成功率会更高订单。” 宁波姑娘杨玉峰的乐趣在于聚集一批批小伙伴，每天参与免费答题，并将答案发布到网上。“解谜的过程充满乐趣，有很多讨论点，而且知识点也很多。”杨玉峰说，“题目涉及化学、气象、人文等多个领域，有的确实比较难，不过好在平台给出的提示非常好。到位后，它增加了赛事的可玩性。”
饿了么业务中心用户运营部负责人、饿了么副总裁杨晓告诉记者，“1分钟免费下单”是饿了么今年“暑期行动”的一部分。一方面积极服务消费者的夏季需求，另一方面帮助商家抓住夏季消费高峰，加速业务复苏。“对于消费者，尤其是年轻人来说，最害怕的就是设置一堆复杂的规则，而不是真正的折扣。” 杨晓说，“所以我们在设计免单活动设计的时候，有两个设计意图：一是要简单明了，参与门槛低，活动要真诚；二是要有趣，
有人好奇，免单返还的金额是真金白银吗？
“下单成功并在前几秒签名后约半小时，你会收到一条免费的短信，订单全额退回到饿了么APP用户的钱包里。” 张家伟说，“这个金额可以在下次点外卖的时候扣掉，也可以提现到你的银行卡里。”
据杨晓介绍，免单活动的费用全部由平台承担。“刚推出免单活动时，我们每单的最高限额是200元，后来我们采纳了网友的建议，将每单的最高限额调整为56元，让更多人有机会获得免订单。” 杨晓说。
为商户带来“流量大礼包”
该平台促进消费活动，一端连接消费者，另一端连接商家。
数据显示，截至8月3日，“1分钟免单”活动累计免单350万，直接覆盖60万商户。“很多商家把‘免单’活动作为一种新的经营手段，利用免单的契机，适时推出配套行动，加强私域运营，火势更旺。” 杨晓说道。
中式快餐全国连锁品牌“奶奶屯”相关负责人介绍，自6月23日以来，该品牌旗下门店的销量每天增加约400单。“我们捕捉到活动信息后，及时通知了店长，并要求店长转发到朋友圈和粉丝群，吸引了更多消费者参与。” 保持服务水平，让短期活动释放长期影响。”
杨晓告诉记者，“1分钟免费下单”活动未来可能会成为常态。“近期有不少商家反映，活动明显带动门店订单增长，我们希望活动能够继续举办，所以我们也在探索继续‘免单’的可行性。” 杨晓说道。
促进消费是当前稳定经济措施的重要内容。今年以来，多家电商平台加大投入，推出特色活动。
由商务部组织的“2022国际消费季”暨第三届上海“5月5日购物节”日前在上海启动。据拼多多高级副总裁王健介绍，拼多多将投入38亿元消费补贴设立上海特区八月八免单，并将通过百亿补贴等多种方式持续释放平台消费潜力。“这是拼多多连续第三年参加‘5月5日购物节’，也是投入最大的一年。” 王健说。美团相关负责人告诉记者，2022年国际消费旺季，美团将投入超过18亿元的资金和补贴，并与超过10万家超市、餐饮、品牌店等线下实体合作，发行优惠券、举办创意活动等，助力促进消费。“在此基础上，我们还将投入10亿元，从运营支持、现金流补充、配送补贴等多个维度，为上海商家提供精准帮扶。整合方式将继续助推商家扩大规模。交易。” 负责人说。我们还将投入10亿元，从运营支持、现金流补充、配送补贴等多个维度为上海商家提供精准帮扶。整合方式将继续助推商户扩大交易规模。”该负责人表示。我们还将投入10亿元，从运营支持、现金流补充、配送补贴等多个维度为上海商家提供精准帮扶。整合方式将继续助推商户扩大交易规模。”该负责人表示。
北京大学光华管理学院副院长张颖认为，此类活动是电商平台创新的缩影。“可以看出，平台正在不断探索如何让商家、消费者、平台和各种新媒体平台实现更紧密的融合，既可以让商家直接受益，也可以吸引更多消费者直接参与和盈利直接，形成各方共赢的协同效应。” 张颖说道。
带动消费者参与热情
在消费者眼中，“免账单”活动本质上是“种羊毛”的机会。
北京“95后”女孩张涵告诉记者，除了饿了么的活动，各大电商平台和银行信用卡都有可以“上当”的福利，积极让消费者“占便宜” ”。“比如淘宝、京东等偶尔会有一些抽奖活动，在平台完成内部任务后可以领取免费水果，这些都是平台发给消费者的小福利。” 张汉说，“这些活动补贴了消费者，金额不大，但对我来说是省钱又好玩的一种方式。”
“通过‘放毛线’，我每个月可以增加1000元左右的收入。” 张家伟笑道八月八免单，“一般银行信用卡积分可以用来抵扣消费和代购券，不同的银行获取积分的成本和规则不同，需要时间仔细研究。” 张家伟举个例子，比如广发银行在美团、京东、拼多多等渠道的一些特价卡可以赚取8倍积分。并使用长期积累的积分来获取收入。”
业内人士分析，主动让消费者“刮羊毛”，需要平台在一段时间内承担更多的成本，但算一笔大账可以让多方受益，直接推动行业发展。值得一提的是，消费者对于常见的促销活动也会产生“审美疲劳”。针对不同的消费者，促进消费的方式应该更加精准。比如对于中老年人来说，消费券是看得见的好处，有些人也偏爱传统的纸质消费券。对于年轻人来说，这种促进消费的方式很有趣，具有一定的社会属性，因此更受欢迎。
“我们发现，直接、刺激、有趣、创新的活动能够吸引城市年轻人快速参与，只有带动消费热情和消费意愿，行业才能快速复苏。” 杨晓说，“‘一分钟免账单’在年轻人中的流行，让我们意识到要从不同消费群体的特点出发，围绕他们的需求设计解决方案，将平台潜力和流量引入行业，以实现一个双赢的局面。”
专家指出，中国电商平台在实践中打造了“双11”、“618购物节”、“百亿补贴”等诸多效果良好、持续时间长、推动力强的品牌推广活动。未来，平台要不断创新，聚焦消费者的新特点、新需求，以更多的商业模式和营销方式创新为行业注入活力，进一步拉动消费。