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最新的 A15 芯片，虽然发布会上透露的信息不多，但在性能方面很少与上一代 A14 相比，而是与竞争对手相比，号称“比最接近的竞争对手快 50%”。过去，在 CPU 性能不如高通的时候，苹果敢于一再打破价格上限。为什么现在有了“最强芯片”，却没有信心加价？
关于iPhone 13系列降价的各种猜测；也有人对技术创新持悲观态度，对消费市场甚至经济感到担忧。
降价猜测一：汇率
iPhone 13系列的美元发行价与前两代相比没有变化，但人民币发行价是肉眼可见的降价，所以首先想到的就是汇率问题。
iPhone 4问世的11年里苹果5s降价趋势，人民币兑美元一直稳定在6到7的区间，所以苹果基本不关心汇率问题。汇率赚人民币。
但现在大势已变。数字货币的加速推进，意味着人民币不再希望被美元锚定。要在中长期升值过程中提升人民币国际货币地位，实现人民币国际化。也就是说，近两年汇率从7涨到接近6之后，大概率不会像以前那样回落到7，但至少会稳定在6的时代，或者甚至开启5时代。
对于像苹果这样成熟的全球商业巨头来说，汇率因素是必须要认真对待和经历的。假设明年汇率重心从6.5上升到接近6，那么一般新苹果降价5-8%是恰到好处。
如果降价有明显、正当的理由，那么降价就意味着增加销量。在全球几个主要的手机市场，销量增加也意味着它们可以抢占宝贵的市场份额。
降价猜想二：税收政策错位
任何在苹果官网买过手机的人都会有印象中标有“含增值税和其他法定税金”的价格，但只要稍微算一算，就会发现主要是13 ％ 增值税。“其他法定税费“税费”几乎可以忽略不计。
苹果在美国和香港的官网没有提供“包括增值税和其他法定税”的项目。因为美国和香港都以征收直接税（各种所得税、利得税）为主，不使用增值税，他们认为这个税对消费者不公平，因为企业会直接加增值税。销售价格，消费者将承担。
但客观地说，即使折算为企业所得税，企业也会将税负转嫁到售价上。在企业和消费者之间，谁承担更多的实际税负只取决于哪一方更强大，与税收的形式无关。增值税在售价上一目了然，企业所得税却转嫁到售价上，更加不透明。
跑题了，回到正题。
对比港行和国行的价格，你会发现，虽然港版iPhone的价格没有增值税，但与国行含增值税的价格相比，也不过10%左右少关税。（这也正好印证了之前的结论）
我国两年前将增值税最高税率从16%下调至13%，目前仍处于宽松的财政周期。即使不继续减税，至少也不可能整体增税。
在美国，虽然对公司的加税还没有敲定，但这只是时间问题，不会太晚。这是中美税收政策的错位。
前两天，最新版的美国增税计划提到，企业最高税率要从21%提高到26.5%。所谓的最高企业税率适用于收入超过 500 万美元的公司，而苹果无疑属于这一层级。
苹果手机一年发布一次，不是一天卖完的，还得卖一年。因此，必然会考虑近期加税的影响，将加税转嫁到产品价格上。iPhone的美元价格保持不变，价格中的税负增加，所以实际上iPhone 13确实降价了。
换算成我方国家银行价格，由于税负比例没有增加，价格会相应下降。
从我个人的角度来看，这两种猜测都有自己的理由。因为聪明的库克，他就不能两面考虑，最后决定降价吗？
iPhone 13系列降价，意味着手机的技术创新走到了尽头？
降价虽有正当理由，但难免引发对科技创新的悲观情绪，让人觉得至少对于手机这一代表科技产品来说，科技创新走到了尽头？
事实上，从 iPhone 4 开始，苹果就基本保持了代际创新的节奏。比如4是创新，明年的4S是完美；5是创新的一代，明年的5S是完美……
当 X 是 X 这个节奏开始放缓：X 是创新一代，XS 是主要改进，11 PRO 系列只是机型的创新，底层技术还只是进一步改进，所以 iPhone 11 有了一直被称为“性价比最好的”。
iPhone 12 是另一代底层技术创新，而 iPhone 13 只是追求完美的一代。过去，苹果手机每一次突破价格上限，都发生在底层技术创新的那一代，而作为一款完美的产品，价格与上一代基本持平。
所谓“底层技术”主要是指芯片制造工艺。A14采用5nm处理器，A15采用5nm处理器。即使它的核心数多一些，速度比竞争对手快很多，但无论如何也无法突破。5nm 限制。
底层技术没有突破，再怎么优化改进，也没有底价涨价的信心。芯片制造的摩尔定律放缓，苹果的优化技术再好苹果5s降价趋势，也不得不放慢突破的步伐。这就是为什么我们昨晚在谈到半导体逻辑时，将晶圆制造工艺定义为半导体行业的核心资产。
因此，并不是手机的技术创新走到了尽头，而是节奏受限于底层技术摩尔定律的放缓。
对了，为什么苹果的芯片可以“比最接近的竞争对手快 50%”？
贸易战是否帮助苹果杀死了高通？
贸易战，以及随之而来的科技战，不仅让我们的华为难受，也让美国的高通难受。最后，高通哭着求白宫允许他们向我国出售芯片。说起来，其实芯片也不是他们做的。高通只是一家芯片设计公司。在他们设计好之后，他们必须要求代工厂为他们制造。
高通虽然极好，但并不处于最核心的瓶颈，所以没有不可替代的位置。苹果和高通最大的不同在于，虽然他也设计芯片，需要台积电帮忙制造，但他的芯片是自己用的；而高通的芯片只卖，最大的买家是我国。所以贸易战拉大了苹果和高通之间的差距。
虽然研发投入只是沉没成本，但对于科技公司，尤其是在竞争激烈的巨头之间，却是公司的命脉，是制胜的关键。尽管高通在 2018 年遭遇巨额亏损，但仍保持每年超过 50 亿元的研发费用。似乎并没有受到其研发投入的影响？比较苹果，看看差距何时开始扩大：
如果没有这两年的巨大影响，苹果的利润可以支撑他保持每年约 15% 的研发费用增长。在吸引高端人才方面，显然是一种取舍的格局。这几年，苹果芯片的性能不仅扭转了超高通，甚至逐渐拉开距离，而这个距离，高通已经没有希望再次缩水了……
对消费市场的担忧
如果以东部时间计算，在发布会当天，我国还公布了一个非常“悲观”的数据——反映消费市场景气程度的重要数据，“社会消费品零售总额”同比增速远低于预期，并刷新了近一年来的最低同比增速。
把这两件事放在一起，市场突然对今年剩余几个月的经济特别是消费股非常担忧，甚至形成了新一轮的恐慌。一些KOL已经看到了年底，认为至少明年，公司的零数据不会好转，消费股要到明年才有复苏的希望。
但只要仔细分析社交零数据，仔细观察社交零数据与消费股的关系，就不会如此盲目悲观。我们将在周末更多地讨论这个问题。
让我们今晚谈谈它。如果您对文章内容有任何疑问或更正，请继续在评论区留言交流！