自助下单地址（拼多多砍价，ks/qq/dy赞等业务）：点我进入
你有多久没有去买书了？
机场、书店、咖啡店、网络平台……平淡无奇的购书场所已经越来越难以引起当代人的关注。但是如果你可以去市场买书呢？
#01
“活动说明”
近期创意营销机构“汉德素”的“书与菜计划”将所有书籍打包成蔬菜，并在菜市场推出了“盲书盒”购买活动，用流行又实惠的方式将书籍推荐给大家，传达“去书店就像去菜市场一样平常”的理念。
“书菜计划”的第一站，携手飞星书店，登陆武汉沉阳路菜市场。从菜市场采购的8种蔬菜以1:1的方式拍照作为包装，包括绝版书在内的500本书以20元的统一价格出售。活动原定10天，开场3小时内迅速售罄。筋疲力尽的。
上个月，“书菜计划”第二站联合WhatYouNeed、不安书店，将“买书当买菜”的理念带到羊城，再次掀起打卡热潮。
#02
《创新指标》
◎ James Webb Young 说：“创意是旧元素的新组合。” 在大众的印象中，买书看书是一种仪式性的事情，而菜市场和杂货店则代表着日常生活。两人有一定的矛盾感，《书菜计划》打破了刻板印象，化解了矛盾。感觉的两个概念巧妙地联系在一起。当买书就像买菜一样日常，生活会更加舒缓。
◎ 书盲盒以其互动性和不确定性引起了大家的购买欲望。选材上的严格把关（很多书的价值远远超过售价）也增强了购书者的体验感和获得感，收获一致。好评在小红书等社交媒体上激发了“自来水”的口碑。
#03
《透视发现》
◎ 冲突往往是扩散到圈外的因素之一。当看似截然不同的概念相互碰撞时，往往会带来戏剧性的创新变化。
◎ 轻量化产品更适合爆款。在营销策划中，我们常常希望叠加多种方式，广泛接触大众买菜画画大全，引起讨论。从“书与菜计划”中可以看出，只关注一个概念买菜画画大全，进行轻量级的flash活动更容易形成流行的记忆点，也更容易模板化输出。
作者 | 迈尔
编辑 | 迈尔