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华人社区虽然没有西方圣诞购物季的浓厚氛围，但随着几年来电商平台对双十一概念的狂轰滥炸，每年的第四季度已经成为中国最重要的购物季。那一年。因此，厂商为了在一年中用户购买欲望最强的日子取得优异的销售业绩，往往会选择提前布局新品的策略来刺激销售。
从疯狂的 9 月到 2018 年 10 月，我们看到了智能手机新品发布的疯狂节奏，包括 OPPO、vivo、华为、小米、荣耀、苹果、三星、努比亚、一加，几乎所有厂商。这段时间都带来了新品，密集的发布节奏几乎让人喘不过气来。
这种疯狂的背后，无疑是中国智能手机市场发展饱和后各种游戏的升级换代。前年以来，无数数据一再告诉我们，中国智能手机市场发展趋于饱和，竞争环境由增量市场向存量市场转变。这也意味着厂商之间的竞争正在逐渐走向更加血腥的时代，因为一方的成长往往意味着另一方的衰落。
那么2018年第三季度，中国智能手机市场格局发生了哪些变化？传统的五家智能手机厂商有什么变化吗？MobData研究院发布的2018Q3中国智能手机市场研究报告似乎可以告诉我们答案。
第一梯队效应逐步形成，后续品牌生存空间持续下滑
以华为、OPPO、vivo、苹果、小米为首的品牌已经牢牢占据中国智能手机市场前五的位置，2018Q3第一梯队与第二梯队的差距继续拉大。事实上，数据显示，这五个品牌已经占据了中国智能手机市场80.5%的份额oppo r9官网降价，遥遥领先于以三星、魅族、金立等品牌为首的仅占9%市场份额的第二梯队。
双方的差距也在2018Q3继续扩大，这也与前五名品牌在本季度的表现密不可分。首先，得益于新一代iPhone XS系列的发布，苹果在Q3实现了3.4%的用户增长；排名第二的华为也增长了0.9%；排名第三和第四的OPPO和vivo分别增长了2.3%和1.5%。增长随之而来。在前五名的厂商中，只有小米的份额下降了 0.6%。
如果对比Q2季度的数据，二线的日子远没有这么好。本季度几乎所有二线品牌的份额均出现下滑，其中三星最为严重。尽管它在报告中仍占有中国智能手机市场 3% 的份额，但在第三季度下降了 2.2%。，这与三星在国际市场的表现明显不同。
与此同时，魅族、金立、乐视、中兴等品牌份额也出现小幅下滑。
每个人都想卖越来越多的手机，但似乎只有华为和苹果成功了
虽然国产智能手机愿意把主流产品放在2000-3000元区间，但数据显示，中国智能手机用户最集中的价格区间并不在这里。MobData的分析报告显示，2018Q3，超过37.8%的用户使用了4000元以上的智能手机，41.6%的用户选择了1999元以下的产品，因此在中端价位区间，仅剩20.5%。％用户。
其中，用户对不同品牌的价格接受程度完全不同。前五名中，小米手机的受众依然集中在千元以下。超过47.8%的小米用户使用千元产品，34.2%的小米用户分布在1000-1999元的价格区间。小米 8 系列似乎只吸引了 14.4% 的用户，而在更高价位的用户则更少。
类似的情况也发生在vivo身上。1000-1999元区间的用户占比58%，而vivo本该疲软的2000以上价位段用户占比仅为20.6%。
毫无疑问oppo r9官网降价，OPPO和华为在这方面的情况要好很多。虽然OPPO在1000-1999元区间也有超过41.8%的用户，但其在2000-2999元区间的受众几乎是平分秋色。更难得的是，凭借OPPO R17系列，本季度OPPO在3000元左右。-3999元档的整体用户占比也达到了6.9%，远高于vivo和小米。
（各大品牌的用户喜好也有明显差异）
大概是基于更丰富的产品线组合，华为的用户分布呈现出更加均衡的趋势，华为的产品几乎在所有价位都能吸引到同等数量的用户群体。更难得的是，华为是除苹果外唯一一个4000元以上档口拥有固定用户群的品牌。超过4.4%的用户使用4000元以上的华为手机，而vivo、OPPO、小米则在市场上。该字段仍为空白。
前五名品牌中最稳定的无疑是苹果。单一的产品结构决定了苹果很少有低于4000价位的产品。因此，在 2018 年第三季度，只有 1.5% 的用户使用 4000 元以下的 iPhone，而绝大多数（98.5%）用户的机型价格在 4000 元以上。
总的来说，在2018年国产智能手机普遍走向更高价位的环境下，用户的购买习惯似乎并没有太大变化。国产品牌中，只有华为在高端市场大放异彩，vivo、OPPO、小米并没有真正改变价格格局。毫无疑问，出于对苹果主导的高端智能手机市场的觊觎，这三大手机品牌将继续发力。
一些有趣的小数据也不容错过
报告中还有一些有趣的小数据，似乎从侧面反映了问题的本质。
比如新款iPhone XS系列虽然取得了不错的市场反响，但其高昂的售价确实让不少用户望而却步。因此，在新款 iPhone XS 正式推出后，一些价格持续走低的老款 iPhone 受到了用户的欢迎。数据显示，2018Q3季度，iPhone 6s、iPhone 6s Plus和iPhone 7 Plus的整体销量增长超过10%。
同样的情况也发生在OPPO和vivo。如前所述，今年OPPO和vivo的整体机型价格都有明显上涨，也带动了多款老机型的销售业绩。比如OPPO R15和vivo Y51A这两款机型就出现了逆势上扬，OPPO R9、vivo X9等老牌产品更是在多个市场备货。
MobData还对2018Q3换机市场进行了统计，Q3换机总数较上一季度增长44%。可能会受到新产品老款降价的影响。在新机前10的排名中，几乎都是老机，比如OPPO R15、小米8、vivo X21A、Y85A等。此外，切换到iOS设备的切换人群比例也在持续下降。Q3切换到iOS的比例从Q1的32.2%下降到24.6%，这意味着在大众市场，用户对Android品牌产品的认知度逐渐加深。
同时，MobData还对置换价格和品牌进行了研究。如果以3000元作为标准线，目前使用3000元以下机型的用户中，有60%的用户在换手机时会继续选择这个价位的产品。，只有20%的用户会选择3000元以上的产品；在3000元以上的价格区间，超过半数的用户会尝试3000元以下的产品，只有35.8%的用户会继续使用3000元。以上智能手机。
我不知道这是否是一个并排的解释。尽管智能手机制造商正在竭尽全力将手机卖得越来越贵，但用户仍然希望购买便宜实惠的产品。
数据显示，苹果依然是用户忠诚度最高的品牌，65.7%的苹果用户在换机时会选择苹果，而OPPO、vivo、华为、小米在这方面仍有较大差距。事实上，品牌忠诚度确实会影响用户在换手机时的选择。比如在2018Q3季度换机前5名的机型中，几乎所有换机都来自同一个品牌，由此可见OPPO、vivo、小米和华为自身的用户粘性已经形成。
已转为存量的中国手机市场之战只会不断升级
可以预见，在即将到来的2019年，中国智能手机市场第一梯队与第二梯队的差距将继续拉大，以苹果、OV、华为、小米为首的5大品牌将进一步压缩其他厂商的生存空间。制造商。空间。当然，这也意味着五大品牌之间的竞争也会更加激烈。毕竟，当新市场已经饱和，中国智能手机市场的存量时代，只有拼搏才是生存之道。它很有可能注定要失败。