自助下单地址（拼多多砍价，ks/qq/dy赞等业务）：点我进入
品牌网编辑7月4日报道，北影美等国外知名奶粉品牌将降价奶粉，但事态发展至今，国外奶粉降价缺乏诚意： 40元的成本可以卖到400元，一起关注比较最新消息！品牌网络
以往不断涨价的洋奶粉，最近有些品牌很难喊出“降价”。继惠氏对部分非主打产品降价后，美素嘉尔在中国市场推向全系列产品，但5%的降价让消费者感到“不解渴”。
迫于国家发改委（以下简称“发改委”）反垄断调查压力洋奶粉降价，惠氏、多美滋、美苏嘉尔等3家外资奶粉企业近日宣布降价，但目前只有惠氏和美苏推出降价措施。贾尔。广州市乳业协会会长王定绵在接受第一财经记者采访时表示，洋奶粉降价缺乏诚意。
对此，部分国外奶粉企业抱怨利润空间小，降价难。
事实上，高昂的营销费用是国外奶粉价格难以下降的主要原因。在华外资奶粉企业不计成本推高营销费用，使得外资奶粉价格稳步上涨。骑虎难。诚意。
《价格秀》
乳业专家宋亮告诉本报记者：“更让人气愤的是，国外奶粉销量比较大的多美滋、美赞臣和雅培，都很久没有出台降价措施了，毫不夸张的说，其中有进入中国的，这十年至少攫取了100亿的利润，降价应该是第一次。”
昨日，记者走访上海部分大卖场，发现惠氏部分奶粉产品近期进行了价格调整。价格调整。
根据多美滋奶粉的促销，从本月10日起，多美滋多款奶粉将有15%的折扣。由于具体降价通知尚未下发，降价品种仍不确定，主要包括多美滋优质奶粉。（三重套餐），原价218元，15折折相当于降价32.7元。
据美赞臣和雅培奶粉的促销员介绍，这两个品牌的婴幼儿奶粉近期都没有调价。
宋亮坦言洋奶粉降价，他认为在国家发改委的压力下，会引发新一轮的国外奶粉降价，但持续时间不会长，降价幅度也不会太大。
高昂的营销费用挤压降价空间
一位国外奶粉的国内总代理告诉记者，每罐国外奶粉的生产成本只有40元到60元，而价格却在200元，甚至400多元。
面对如此大的差价，国外奶粉降价的空间有多大？一位国外奶粉企业的销售负责人坦言，降价难。虽然国外奶粉企业在中国市场的毛利率在60%左右，但实际利润率只有10%左右，降价空间不大。
王定眠的话，破开了谜底。外资奶粉企业进入中国后，不惜成本推高营销费用，导致外资奶粉价格稳步上涨。与国外奶粉企业相比，骑虎难下。外资奶粉企业减少不合理的营销费用，让价格回归理性。
一位国外奶粉在中国的销售负责人告诉记者，营销费用比较大。此外，税收和运费也推高了国外奶粉的价格。负责人为记者算了一笔账。一般进口洋奶粉进入中国后必须缴纳10%的关税（美赞臣、惠氏等在本国重新包装的公司可以忽略此费用）、17%的增值税、5%的运费。，总代理费为终端价格的10%~15%，经销商费用为终端价格的20%，终端店铺费用为终端价格的10%左右。每层的成本占了一罐进口奶粉的终端价格。70%，其中50%来自营销和推广费用。
王定勉、宋亮等专家告诉记者，国外奶粉企业通过给各级经销商高额返利，给终端渠道高额的推广费、入场费、定位费（放置更好定位的成本）、费用。大量的广告费和医院渠道超高的推广费（一家医院的入院费甚至高达300万元/年）逐渐推高了洋奶粉的价格，最终养肥了厂家、经销商、医疗人员、推广人员等一群人，可是“瘦”的消费者！
宋亮还指出，营销成本上涨也与目前中国市场外资奶粉品牌过多的情况有关。据不完全统计，目前中国市场上的外资奶粉品牌有近百个。成本上涨助长了燃料，对比最终让洋奶粉价格居高不下。
