自助下单地址（拼多多砍价，ks/qq/dy赞等业务）：点我进入
说实话，国产品牌真的不一样。 无论是早期的百雀羚、谢富春，还是海澜之家、李宁，甚至是时尚绝缘体的新华书店，都一改国产品牌的陈旧形象，呈现出第二春的迹象。 然而，年轻人创业真的那么容易吗？ 我们将用三篇文章，为大家讲述海澜之家、李宁、新华书店的转型历程。 这是本系列的第一篇文章。 还记得那个神奇的海澜之家广告吗？
答应做男装的，不仅卖女装，还进军童装市场。 之前让代言人忍不住手舞足蹈的花花绿绿的设计，也开始呈现出冰冷的风格。
更重要的是，你一个服装品牌怎么能开出无印良品这样的家居生活店呢？
长此以往，一年拜访两次恐怕还不够。 男人的衣橱还是爸爸的衣橱？ 海澜之家的前任代言人是印小天。 虽然他经常在广告中跳舞，看起来精力充沛，但他似乎并不能吸引太多像他这样精力充沛的年轻人。
无论是印小天还是杜淳，海澜之家似乎只爱“动感” 主打中高端男装品牌的海澜之家，一直给人一种设计感十足，甚至有点老气的感觉-时尚。 再加上带有迷人审美情趣的土气广告，没有人会把潮流和时尚与它联系在一起。 用海澜之家同事小C的话来说，我爸就喜欢在那里买衣服。 事实上，这是真的。 朋友说，他身边的同学大学毕业找工作的时候，几乎人人都有一套海澜之家的西装，价格实惠，穿上就好像卖保险一样。
这可能是我生命中唯一出现它（海澜之家）的场景。 在我们的印象中，虽然品牌的代表色亮黄和亮蓝非常有特色，但海澜之家的主打品类还是集中在正装和商务男装上。 在现实生活中海澜之家免单，经常穿着正装的人往往与几个特定的人群有着密切的关系：银行职员、保险从业者、房地产销售员，或者正在找工作的大学毕业生。
你可能会说，正装的着装规范（Dressing Code）本来就是职场或者生活中的一种礼仪，没必要去套路。 但在时尚审美和消费习惯发生巨大变化的当下，黑色西装百搭的时代显然已经过去。 我在公司群里做了一个关于服装品牌偏好的小调查。 这些平时在打扮上花一点功夫的新媒体直男（请珍惜能分辨不同彩妆品牌的直男），虽然现在不能代表所有行业，但因为平时要参加大大小小的发布会活动还是能在一定程度上反映年轻一代男性中年（gong）和生产（xin）消费者，尤其是互联网从业者的衣着喜好。
答：阿迪达斯、耐克、安德玛。
B：优衣库、H&M和某宝。
C：李维斯。
D：Armani Exchange、Ralph Lauren、Tommy Hilfiger。
E：COS和无印良品。 是的，我感觉我们公司的男士口味很多元化，除了互联网公司常见的直男运动休闲风海澜之家免单，对商务休闲风的驾驭也很娴熟。 而另一群金融行业的朋友，可能因为职业要求，在正装方面更具代表性。
A：Mark Faye、Massimo Dutti、优衣库也不错。
B：我出差出国的时候偶尔会买。 Paul Smith、Hugo Boss、Dunhill 和 Burberry 都不错。 总之，在这些年轻消费者的选择中，并没有出现海澜之家的影子，一秒心疼。 这几乎反映了国内大部分男装品牌的发展现状。 七匹狼、九木王、雅戈尔、利郎、劲霸……这些很多人从小耳熟能详的国产男装品牌，小时候都是爸爸衣橱里的常客，但长大后却依旧没能进我们的衣橱.
很多人认为自己是左派，但实际情况可能是右派。 贝恩公司的一份报告显示，近年来，我国奢侈品市场份额缩水，很大程度上是因为男装、手表和皮具的销量下降。 衰退。 而欧睿的研究人员指出，中国消费者对正装的需求正在减弱。 “即使在职场，也只有少数公司对正装有严格规定。” 在此趋势下，越来越多的休闲男装品牌逐渐蚕食正装品牌的市场。 如前所述，优衣库、耐克、阿迪达斯、ZARA、H&M等品牌凭借更多元化的设计风格和更合理的定价，正逐渐成为中国男性消费者最喜爱的服饰。 直接后果是，那些一直以略显死板的商务男装为主的品牌，也逐渐迎来了属于自己的“中年危机”。 虽然做到了国产品牌的行业TOP，但是海澜之家在年轻消费者心中的存在感确实有点低。 现在男朋友的衣橱和女孩的衣橱都准备把店门口的品牌logo遮起来。 光看店面的装修设计和店内的陈列效果能看出是哪个品牌吗？
简单的白色冷淡的装修设计，再加上一水莫兰迪色系的服装，我还以为没来过无印良品，至少来过优衣库。 但这其实是海澜之家去年12月推出的品牌形象升级店。 这家位于广州天河城的旗舰店，将原来的“海澜之家”招牌改成了“HLA”，走的是年轻人喜爱的简约时尚路线。 较早的变化来自发言人。 自从海澜之家换了林更新和陈晓门面后，那些之前只给爸爸买海澜之家的姑娘们，终于将“魔爪”伸向了男友的衣橱。
虽然在这个时尚主要靠颜值的时代，穿上林更新代言的海澜之家并不能让他变成林更新，但至少可以达到与偶像的心灵共鸣。 这并不是贬低之前的代言人，而是全新升级的广告确实有一种化腐朽为神奇的力量，让整个品牌有了脱胎换骨般的质的飞跃。 比如“这个冬天，我的衣橱里只有外套”，可以说是非常英伦绅士了。
为了突出广告的精挑细选和精心制作，这则广告还展现了海澜之家从未有过的先锋前卫气质。 我看了有点感动。 事实上，从2014年开始，海澜之家就开始了自己的品牌年轻化战略。 除了请来当红小生代言外，他们还斥巨资赞助了《奔跑吧兄弟》、《伟大的挑战》、《最强大脑》、《火星情报局》等多档热播综艺节目。等等，以吸引更多的年轻消费者。 当然，光有广告包装是不够的。 以商务正装为主的海澜之家也在向快时尚品牌转型。 现在打开海澜之家的官网，依旧可以找到商务休闲、正装等品类，但以前执着于彩虹色的单品，现在变得更加百搭的黑、白、灰、蓝、黑，给人一种奢华感。 棉、麻、羊绒等材质也被广泛使用。
与大牌设计师的跨界合作，说的那么简单。
牛仔系列的新子品牌HLA Jeans在设计上并不逊色于那些时尚品牌。
而姑娘们在帮男朋友选衣服的时候，也可以从海澜之家长期推出的女装品牌——爱居途中为自己挑选几件。 都市女装的设计还是挺不错的，有气质的王丽坤也被发现代言了，虽然品牌名字有点土气。
你以为这就是结局？ 他们甚至制作童装。
曾经是“男士衣橱”的海澜之家，如今终于要做“家庭衣橱”了。 生活方式品牌时代已经到来。 不知从什么时候开始，“生活方式”成了各大消费品牌的“生存之道”。 日本的无印良品应该是第一个走这条“生活方式”路线的品牌。 不知道这一轮消费升级是不是太猛烈了。 短短几年，中国涌现出许多“无印良品式”的生活方式品牌。 名创优品，诞生于十元店，号称性价比区间的战斗机。
做有良心的小米，中国设计，中国制造。
掀起了“消费降级”热潮的网易严选。
现在，又多了一个海澜府。 这座名为“海澜之家”的海澜之家生活馆，是海澜之家近年来品牌升级的又一重大举措。
仔细一看，无论是店面装修还是产品品类，确实走的是传统生活方式的品牌路线。 （嗯，这有点像无印良品的孪生兄弟。）
服装、家居用品、文具、护肤品……品牌的包装设计确实高端优雅，但和上面说的好像也差不了多少。
至于价格，当然也是走性价比路线，比鼻祖MUJI亲民多了。
从这一点来看，借助于生活方式品牌方向的转变，海澜之家也想让自己变得更高级、更多元化。 只是这么一对比，现在所有的生活方式品牌似乎都在不可避免地走向同质化。 无印良品的极简日系风格固然代表了一种潮流，但并不是每个人的生活方式都是一样的。 精品路线还有很大的探索空间。
有的人忙于升级消费，有的人则更注重性价比。 关注微信公众号爱饭儿，后台回复“消费降级”，告诉你如何优雅地完成“消费降级”。 转型能否成功？ 但不管怎样，我们印象中丑陋的海澜之家确实在想方设法变得更年轻、更时尚，以此取悦这群越来越难服务的年轻消费者。 通过上述多元化的业务布局，他们确实取得了一些成绩。 2015年，海澜之家全年营收同比增长28.3%； 随后几年，虽然国内男装品牌市场整体不理想，但海澜之家依然保持增长。
尽管连续几个季度增长放缓、利润下滑，但在刚刚过去的2017年，海澜之家营收达到182亿元，同比增长7.06%； 净利润也实现了6.6%的增长。 近年来，加强的电子商务（在线）渠道对公司的贡献超过其女装子品牌爱聚兔。 不久前，腾讯向海澜之家投资25亿元。 在推动自身智慧零售生态的同时，也将为后者在这个线上线下融合的时代带来更多的流量红利。
海澜一家需要紧紧抱住的，可不仅仅是这条大腿。 与美团点评合作后，未来他们希望消费者通过外卖的方式来购买衣服。
但他们想要“取悦”的年轻人是否会为此买单，那就是另一回事了。
一直以为是海澜之家做的床品。 一位95后如是说。 对他们来说，“一年两次去海澜之家”就像是对你父母辈说“橘子”、“陈独秀”，是一个看不懂又好笑的梗。 死树的春天和老树的新芽的故事并没有引起他们的共鸣。 海澜之家正在努力的新方向——优衣库风格的服装和无印良品风格的家居用品——在这些年轻人的心目中已经有了更好的选择。 既然都差不多，不如直接去优衣库和无印良品买？ 从这个角度来说，抢占“年轻人的衣橱”未必是最理想的选择。 随着更多的消费选择和议价能力，他们的痛点比以往更难触及。 而那些在一定程度上被遗忘、曾经一年两次逛街的父亲们，其实代表着正在崛起的“小镇中年”——几乎是最后一批拥有手机的互联网消费族群年龄也不容小觑。
“今年3.15晚会，这些不法商家被点名曝光”
关键词：无良商家
《致敬传奇，刚刚逝世的物理学家霍金，还有这10个值得铭记的身份》
关键词：史蒂芬·霍金
“又涨价了！卫生纸涨了，啤酒涨了，更可怕的是这些也要涨”
关键词：涨价
《Apple Watch 终于可以打电话了，请收好这份超级完整的使用指南》
关键词：打电话
“iPhone X的生命周期其实就藏在这个关键数字里”
关键词：周期
苹果iMac Pro体验：4万元能买什么？