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之前写过两篇年终盘点文章，效果还不错，但是发现很多自媒体都开始了类似的年终盘点。 前十大热点案例我看过好几个版本，不过好像都是这几个。 所以我决定换个角度来看。
我想从一些2017年表现特别好的甲方的角度来做一个小盘点，于是开始了这个系列——那些懂营销的甲方爸爸们。 第一个想写网易的。 说到网易，你就能脱口而出他们今年的很多热门作品。 网易是一家非常大的互联网公司，产品线很多。 本次盘点不可能面面俱到，如有不足之处，敬请谅解。
面对网易庞大的组织，我思考了好几天如何下手，决定从不同的产品入手。
网易云音乐：擅长打动人心的撩妹高手
网易旗下的产品太多了，但今年要挑出最出彩的一款，很多人肯定会说是网易云音乐。 3月，网易云音乐与杭港地铁联合打造的“乐评专列”，将精选的用户乐评发布在杭州地铁一号线和江陵路站。 当时谁也不知道，这只股票“网易红”成了今年朋友圈的大姨妈，几乎每隔一段时间就要刷屏一次。
此役过后，网易云音乐成为“扎心营销”的代表。 越来越多的品牌纷纷效仿，只为换来用户一句“扎心老铁”的话。 一夜成名后，网易云音乐推出升级版乐评专机，与长江航空联合包机，从4亿播放列表中挑选出18个播放量过千万的UGC播放列表，展示在各处可见的托盘表和行李架。
8月，网易云音乐与农夫山泉展开跨界合作，精选30个文案，印在4亿瓶农夫山泉上。 不仅好看，用户还可以扫码听歌，“Le Bottle”再次爆红。 产品。
总结：音乐本身就是一门很容易打动人心的艺术。 看来，网易云音乐找到了本质，成功地在竞品中找到了出路。 云音乐最大的优势在于其背后聚集了2亿“文艺青年”，以及日均64万条优质UGC乐评。 这些乐评能源源不断地为网易云音乐带来更多的营销灵感，让网易云音乐成为最受粉丝喜爱的音乐播放器。 广告的本质可能不是你告诉用户什么，而是你用心倾听用户想要什么。 网易云音乐的成功，其实是UGC营销的胜利。
网易新闻：态度需要喊出来
2017年，网易新闻发生了一件大事。 7年前提出的品牌主张，从“态度”变成了“态度”，开始聚焦二次元，旅游、美食、电影、游戏、萌宠、科技等七大最能引起年轻人共鸣的话题人们。
针对此次品牌升级，网易新闻还专门推出了一段视频，不断强调年轻用户的关键词和态度。
在品牌升级的大背景下，网易新闻今年还推出了“网易态度热播日”系列专题活动，每期联合领先自媒体针对不同主题进行态度营销。
态度火爆日每一期的创意都与当期自媒体负责人的调性高度结合，从而产生强大的传播力。 比如与毒舌电影一起推出的“躲进电影院”行动； 与二更食堂的“海之恋纪念碑谷”；
当然，除了态度火爆的日子网易严选新人免单券，网易新闻也成为今年快闪店的热门助推器。 呼声最高的当属网易新闻与饿了么联合推出的“丧茶”快闪店，为整个2017年带来了一波“丧”的节奏。
还有和必胜客一起推出的《深夜补习班》，同样传播着“丧”的小情绪。
在上海开设了“心灵康复养生馆”，让大家敞开心扉，在沉浸式空间中忘掉工作烦恼和生活琐事，在下一次失败前踏上一段自我疗愈之旅。
总结：网易新闻一直主打“各有各的态度”，这一点在整个2017年都得到了鲜明的体现。无论是开设人气线下快闪店，还是与各大自媒体联合运营，目标都是网易新闻一向明确定位新生代年轻人。 通过创意活动的频繁输出，在年轻人心中留下了深刻的烙印。 网易新闻的这些创意虽然大多以“哀”为出发点或落脚点，但最后往往归结为一个结论：焦虑并不可怕，可怕的是年轻人是否敢于面对，是否敢于面对。可以找到自己对待生活和工作的态度。
网易沸点：爆款H5制造机
网易哒哒专栏可能没有太多人听过。 隶属于网易新闻旗下的沸点工作室。 这个工作室的定位是专业制作爆款内容。 今年有很多H5画面都是出自这个沸点工作室。
比如六一儿童节，朋友圈发了一个名为“这就是大人不敢打开的童年”的H5页面。 H5共展示了5部引起80、90后共鸣的日本动画。 《灌篮高手》、《名侦探柯南》、《火影忍者》、《哆啦A梦》和《美少女战士》。 形态是通过连续向上的笔画呈现的3D透视效果。 ()
还有AI主题H5、欢乐颂、留学生张莹莹失踪案、哈利波特20周年等热点事件，都是网易的H5大热作品。 试想一下，在网易旗下，居然有一个专门做爆款的团队，这是很多品牌想都不敢想的事情。 网易沸腾工作室的作品集都在本网页，感兴趣的可以点击查看：
据了解，目前沸点H5团队共有8人，其中策划编辑2人、前端工程师1人、设计师2人、插画师1人、团队协调员1人。 除了H5策划，沸点还有槽值、杂项、哒哒栏目的运营团队。 H5团队通常还负责各栏目的日常设计需求和槽值栏漫画策划的制作。
总结：制作大片本身就是一件非常困难的事情。 像网易一样，成立工作室进行大片的研究和制作是需要勇气的。 不止一个老广告主说过，不要指望你的作品一上线就火，不要为了刷屏而去做，坚持下去，一年后，如果能有三四次点击，这是一个很好的结果。 我觉得至少网易沸点在走这条路。
网易有道翻译机：零成本录屏开启营销新姿态
下半年以来，手机录屏H5开始火爆朋友圈。 来源为网易有道翻译公司出品的《》H5。 从内容上看，这个H5描述的是一个神奇转折的故事，但表现形式是画面上用的是短视频，技术手段是iPhone手机的录屏功能。 它是免费自行编辑、导演和表演的。 只用了两天就上线了，没找代理。
手机录屏这种低成本的形式，此后在各种H5中得到了广泛应用，不仅是因为成本低，更容易把控和开发剧情和内容。
网易有道翻译很擅长低成本营销。 在这次H5之前，有道翻译市场部找到了在网易工作的保安和保洁阿姨，让她们用有道翻译做了四六道C级英语测试的阅读理解题，这样一个真实的实验被用作一个广告。 另一个零成本营销案例。
总结：网易有道译者用实际行动证明了一点：有时候一个好的idea和预算并没有直接的关系。 有很多品牌花了很多预算，却做不出体积小的case。 一个作品的优秀与否，最终取决于能否抓住用户的痛点，挑起用户的情绪。 如果低成本的作品还能传播开来，说明它确实是个好创意，有自我传播力，而不是靠收费堆起来。 这应该是每一个营销人员都向往和想要努力的方向。
网易严选：无良推销员
网易严选这一年干了哪些大事？ 上半年，大家的印象应该是事件起源于“最生活毛巾”突然的侵权投诉。 不过，网易严选凭借强大的危机处理能力化险为夷，并借机开展了一系列营销活动。 这条毛巾很受欢迎。
比如，严选在内地举办毛巾节，降价卖给内部员工，还为买贵的同事组织免费吃龙虾活动作为补偿。
比如，用最有特色的营销方式，推出一首全新单曲——《网易严选返还》，专门针对毛巾降价。 歌词流露着各种傲慢。
下半年呢？ 网易严选又搞了一个大动作，与亚朵酒店联合开了一家网易严选酒店，在酒店场景中销售自家产品，实现所见即所得，新零售新业态。
9月，网易严选强迫症商店首次线下实现。 活动当天，严选设置了红、白、黑三个展位，每个展位都整齐摆放着同色系的产品。
网易严选还在其他6个城市举办了此次活动。 每个城市只选择一种颜色。 穿着与展区颜色相同的服装的消费者可以免排队，获得在线免费优惠券和在线门票。 高达 20% 的优惠券。
作为“推销员”，双十一一定会大展拳脚。 面对阿里巴巴的强势，网易严选玩起了刁钻的游戏，找到了切入点。 今天，天猫的折扣规则真好。 老婆烧脑：“定金翻倍，付尾款全优惠，各种叠加红包优惠券，跨店活动无门槛。” 网易严选第一时间推出“史上最简单优惠计划”，活动规则只有八个字：“全场20折，全年限量”。
简介： 网易严选今年凭借这部标新立异的剧成功多次登上头条，名利双收。 网易严选的模式决定了它的营销渠道。 在有限的SKU下，想出了各种排列组合的销售模式，将极致美学的理念发挥到极致。 在严选的活动中，我们常常发现它依靠极致的交互体验或优质的内容取胜，比单纯靠打折促销更能吸引用户的传播和忠诚度。
网易考拉海淘：一个藏不住本性的推销员
某种程度上，网易考拉海购与网易严选无异。 它的工作是做一个卖货的“推销员”，而考拉是海外代购，更侧重于“黑色星期五”。 .
对于网易考拉海购来说，今年最突出的当属黑五前夕大剧H5。 网易考拉海购推出了“入职第一天，网易爸爸告诉我要学会做人”的H5。 故事充满曲折。 讲述了第一天去网易考拉海购上班的小姐姐的新人办公经历。
但让大家没想到的是，在这款H5走红之后，网易考拉在双十二之际继续推出续作H5——“入职半个月，网易爸爸让我怀疑人生”，主人公茱莉亚卷土重来，继续讲述新的故事。
长按扫码体验H5续作
两款H5成功刷新，成为今年12月份最火爆的车型。 据了解，第一台H5的UV破百万用了5个小时左右，第二台H5的UV破百万只用了3个小时。 阶级爆发。 而且，茱莉亚已经成为知名IP，以她为主角的H5很可能会继续被推为系列。
总结：仅仅通过这两个H5，网易考拉就无条件锁定了今年最火爆的品牌。 录屏、配音、表情包，这些只是包装故事的手段。 真正的本质是网易考拉把故事讲得淋漓尽致，这是一切的本质和根源。 最吸引用户的还是优质的内容。 在内容营销时代，好的内容总有其传播价值。 好故事永远是用户最容易接受的形式。 尽管这两款H5都没有最直接的产品导购目的网易严选新人免单券，但据了解，前后置H5都达到了百万销量。
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正如开篇所说，网易的产品线太多了，有趣的营销案例其实也有很多，但不方便一一列举。 （希望网易爸爸们能看到我哈哈哈
)
PS：2017年你觉得哪个牌子也很有意思，欢迎留言，我会考虑下一个目标。
PPS：今年另外两个年终盘点也不错，一起来看看吧
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