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5月28日，中国农业大学智慧电子商务研究院与艾媒研究院联合发布《2021年中国农产品新消费发展研究报告》，量化分析农产品消费变化在中国。 结果显示，我国农产品正进入规模化消费新阶段，2021年我国农产品网络零售额有望增至近8000亿元。
根据对全网及各大电商平台农产品消费用户的调查，高达80%的受访用户认为，群发、直播带货对农产品消费有显着拉动作用。 以拼多多为代表的新型电商平台，促进了生产者与用户的直接对接，缩短了供应链，极大地丰富了全国消费者对农产品的选择。
报告的调查数据还显示，约50%的受访网民更喜欢在线上消费农产品，而不是线下，因为促销活动多，价格便宜。 此外，在各大电商平台调查中，拼多多与农产品消费的关联度、农产品相关舆情网络口碑、农产品消费服务用户满意度口碑等，均位居行业首位。
2021年中国农产品网上零售额
预计升至近8000亿元
中国传统农产品的消费主要在线下进行。 消费者通过菜市场、超市等固定场所或流动商贩购买农产品，货款直接支付。 但由于农产品供应链中供应商和销售商等各环节主体均为小规模主体，各参与方难以形成合力，中间环节多导致成本较高。
此外拼多多质检报告，传统农产品产业企业已形成区域化经营，加之物流专业化程度低，农产品跨区域流通较少，限制了供应商渠道和消费者体验的拓展。
近年来，随着拼多多等新电商平台的崛起，淘宝、京东等传统电商平台的进化，以及各类新零售渠道的诞生，中国农产品上行全面展开拥抱新的消费模式。
来源｜《2021年中国农产品新消费发展专题研究报告》
研究团队认为，农业涉及广泛地区的民生和经济，因此政府一直在积极推动农业扶持政策。 在良好的政策环境下，鼓励农产品拥抱高科技红利。 另一方面，涉农基础设施的不断完善和物流配送技术的发展，特别是冷链物流应用的深入，也有利于农产品的流通。
报告指出，电商平台在农产品向上发展中发挥重大作用，有效整合农产品产业链各环节，优化上游模式，促进农产品标准化、品牌化； 带动农产品迎合消费新趋势，生产者与用户的联系更加直接，实现农产品到消费地的规模化配送。
此外，用户调查显示，互动电商、直播电商等新兴业态有利于农产品以优惠价格直达消费者，获得更好的消费体验。 数据显示，86.2%和83.8%的受访网民认为直播、群发等模式刺激了他们对农产品的消费。
报告中，研究团队详细分析了拼多多、阿里巴巴、京东在2021年中国农产品消费市场的标杆案例。报告显示，以拼多多为代表的电商平台正在积极推动农产品销售在线上，直播电商、团购等新兴业态使农产品触达更大规模的消费者，网络零售额增速逐年攀升。
报告指出，结合不断涌现的新模式，我国农产品消费进入转型期，加之政策支持，我国农产品线上渠道发展迅速，我国农产品线上渠道消费规模不断扩大.
数据显示，2017-2021年我国农产品网络零售额年均复合增长率达46.3%，2020年达到6107亿元，预计我国农产品网络零售额将达到7893亿元。 2021年人民币。
农产品网络口碑等各类数据
拼多多一马当先
报告还对各大电商平台与农产品消费的关系、农产品相关舆情网络口碑、农产品消费服务用户满意度口碑等进行了综合研究和量化。分析。
数据显示，在各大电商平台中，受访网友认为拼多多与农产品消费的关联度最高。 报告指出，拼多多始终将农业作为平台的战略重点，对从生产到消费的农业全产业链施加影响并寻求优化解决方案，积极开展助农活动，其与农产品的消费是公众的印象。
据悉，在近2亿新增用户大量下单和大量蔬菜采购的带动下，2021年一季度，拼多多农产品订单同比增长超300%。 在为生鲜农产品增加百亿补贴的同时，拼多多继续保持生鲜等品类的“0佣金”政策。 在5月26日的Q1财报电话会议上，董事长陈雷表示，拼多多将继续在农产品基础设施上进行再投资，未来正在探索人类食品的方向。 拼多多在打造全球最大农产品零售平台的道路上又向前迈进了一大步。
2020年疫情爆发以来拼多多质检报告，基于在农产品电商市场的优势和庞大的用户基础，拼多多持续与地方政府合作，助力农户。 从湖北秭归的脐橙到广东雷州的荔枝，从新疆喀什的杏仁到吉林四平的大米，截至2020年12月底，拼多多已推出240余场“家乡货”直播助农全国各地。 助农区累计销售农产品41.2亿多斤。
拼多多利用自身“农地云拼”模式优势、资金优势、人才优势等，持续助力农产品回升，得到了社会各界的认可。 2021年以来，拼多多作为互联网企业的代表，于2月荣获“全国脱贫攻坚先进集体”的重磅荣誉。
▲ 在拼多多等各大电商平台的带动下，各类农产品“直连餐桌”通过拼团、直播等方式，成为规模化的新消费场景。 安顺｜摄艾媒商情舆情数据监测系统显示，在系统监测期间，“拼多多+农货”的整体网络口碑为55.6，属于不错的网络评价。 调研团队认为，这是因为拼多多一直关注农产品零售市场布局，响应政策号召，积极助力农业发展，在优化用户体验的同时帮助农户和商家连接消费者，因此网络评价得分最高。 天猫和京东也有相对较好的农产品在线口碑。
此外，报告还对网民在线农产品消费体验进行了调查。 数据显示，受访网民在选择农产品消费平台时最关注价格是否实惠，占比达56.4%。 因素也是网友看重的。
调研团队认为，农产品属于高频低价消费品，价格优惠对消费平台选择具有重要作用。 目前，各大平台都在积极推动农产品优惠措施，而以拼多多为基础的新电商平台则以团购、社区分享等创新模式入手，在实惠价格上更具优势。
数据显示，各大电商平台在农产品消费服务方面的用户满意度较为接近，拼多多以7.31的满意度遥遥领先。 报告指出，随着消费需求增加，农产品消费成为新的发展蓝海，各大电商平台也在积极开展相关业务争夺市场。 拼多多在该领域的不断深耕积累了用户口碑，成熟的社区团购消费模式的运营经验能够为消费者带来更优惠的价格，因此用户满意度更高。
研报还指出，虽然在电商平台的带动下，更多的农产品可以直达消费者手中，但在品质消费趋势下，消费者对农产品的丰富性有着更大的需求。 统计显示，约有一半的受访网友对可消费的农产品丰富仍不满意。 不过，80%的受访网友仍然看好中国农产品消费的发展，其中32.4%的人非常看好行业发展前景。
研究指出，未来仍需加强电商平台对农产品零售的支撑作用，结合创新业态和物流体系，扩大农产品流通半径，从两方面优化。供求两端。 值班编辑：陈扬 值班主任：金璐瑶 值班编委：黄连文
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