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据北京青年报报道，国内彩电市场价格连续一年下跌，但性价比的提升并没有带来销量的增长。 不少彩电企业已从注重研发投入转向“去库存”战略。 专家表示，今年的双十一购物节将是家电行业逆风翻身的好机会。
随着消费电子产品市场需求逐渐低迷，智能手机、PC、电视等热门品类销量持续下滑。 与智能手机制造商更多地使用营销手段来推动交易量相比，家电领域似乎很难找到产品。 销售回暖取得突破。 据介绍，随着上游面板厂商的降价，目前彩电市场的降价策略已经持续了近一年。 包括32英寸、50英寸、75英寸在内的中大型电视价格几乎跌至冰点。 TCL的雷鸟电视4SE只要500多块钱就可以买到，这在前几年是极其难得的。
事实上，尽管彩电的价格已经足够便宜，但似乎仍然没有办法刺激需求回暖。 根据TrendForce提供的行业报告，2022年第三季全球电视出货量达5139万台，较去年同期下滑2.1%，创2014年以来最差单季出货表现。值得注意的是即便全球市场已连续几个季度发出消费需求大幅下滑的警示信号，但电视厂商并未选择减产。 国家统计局公布的数据显示，2021年我国彩电产量为1.85亿台，仅比去年减少1100万台，供给始终处于供大于求的状态。
供需失衡或降价最终推手
电视降价虽然与面板价格下跌密不可分，但更多受到行业竞争激烈、客户满意度不高等因素的影响。
数据显示，面板价格自2021年8月开始下跌，下行周期至今已持续15个月，面板成本占整机成本的比重高达70%。 “今年面板价格确实下降了，这让我们的采购成本更低了。” 一位电视零售商向华商报记者透露。
日益激烈的竞争加剧了彩电价格的下滑趋势。 “今年电视降价的一个重要原因是厂商打价格战促进销量增长。” 上述零售商表示。
另一家电视厂商的技术人员表示，目前电视市场多项关键技术已经得到普及，打破了技术壁垒，实现了电视产品的量产，因此电视价格逐年下调。
与激烈竞争相对应的是需求不足。 中国家用电器商业协会秘书长、新闻发言人张剑锋认为，智能手机出现后，电视用户被分流。 多屏时代的到来，让电视从家庭必需品变成了可有可无的商品，电视销量持续下滑。 此外，我国电视市场目前保有率较高，新增需求相对不足。 更重要的是，各种商业广告、创业广告充斥电视，内容付费、会员付费等问题影响了用户的观看体验，人们对电视的需求持续减弱。
数据显示，从2020年开始，国产电视销量下滑，销量同比下降9%至4450万台； 2021年，电视销量将继续下滑14%至3835万台。 相关机构预测，2022年国内电视销量或将继续出现两位数的下滑，回到2009年的水平。
索尼向中国商报记者介绍，电视市场“从无到有”的大众需求已经饱和，机会存在于“从有到优”的产品迭代升级中。 在升级过程中，消费决策体现了对生活品质不断提升和需求多元化的需求。
厂家应该怎么办？
当前，任何厂商都不应与时代作对，更不应与消费者作对。 家电行业一直鼓励众多厂商成为“叛逆者”，却没有鼓励时代的反对者。 今天的彩电市场消费格局，经过五年多的实践和探索，已经释放出一个非常明确的信号，那就是消费增速在放缓，消费结构在升级，消费需求在转变。 在这种情况下，继续采用大规模扩张的思路，推出低价产品，甚至将98英寸电视的成本降到万元以下，并不能激活和带动彩电的购买力市场。 将使更多彩电企业陷入价格“沼泽”，错失以用户需求为导向的产品创新、显示技术创新、应用场景创新等机遇。
当然，这种现象不仅仅出现在彩电市场，在空调、冰箱、厨电等其他品牌也存在。 因为手段简单，很多厂商喜欢定价，但是因为单纯的价格战，限制了很多厂商创新发展的眼光。电视什么时候降价，动能。 对于厂商来说，必须明确未来的机会和方向是紧盯用户需求、紧扣用户消费升级、紧扣生活场景，从产品硬件、安装服务、设计施工到主动维护等产品生活。 只有提供周期性的多元服务，才能实现盈利方式等商业模式的改变。
还有一个困扰很多家电厂商很多年的问题，就是很多问题早就知道和发现了，他们认为如果不解决，企业后续的发展和生存都会受到影响。做作的。 然而，在市场的实际运行过程中，大家要么选择“无视”电视什么时候降价，要么选择“绕道”，要么直接“跳槽”。 在家电圈看来，随着市场的发展和消费的变化，这些困扰家电厂商的问题如不解决，将成为一颗又一颗的“地雷”，部分家电厂商将被推入市场。随时深渊。