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在电商行业集体进入移动互联网时代八年后，拼多多从手机端回归PC端。
近日，拼多多折扣商城网页版悄然上线。 与移动端相比，网页版少了复杂的团购和著名的“砍刀”，只有整齐的商品分类和醒目的主题banner，与淘宝网页版相差无几。
拼多多成立于2015年，正好赶上了移动互联网的高速发展。 在移动端发家致富后，拼多多开启了历史性的“逆转”。 对流量和品牌的渴望充满了拼多多网络商城的页面。
只是，这种只有浏览功能的“半成品”网页版，很难成为拼多多缓解焦虑的灵丹妙药。
离不开网页版手机
隐藏在手机验证码和二维码的背后，拼多多优惠商城已经明显流露了向移动端引流的意图。
首次进入拼多多优惠商城，如果不通过手机验证码登录，将无法看到任何商品。 单击导航栏中的每个一级条目将显示“未找到相关产品”。 只有通过手机验证，页面才会显示全貌。
点击任意一款商品，浏览界面的各种元素与移动端没有明显区别。 同款商品的价格也与移动端完全一致，只是没有“加入购物车”选项。 选择支付时，只有优惠券购买和手机扫码购买两种选择。 如果选择前者，领取优惠券成功后仍只能微信扫描二维码进行后续操作。
扫码后，用户将跳转至拼多多微信小程序，并进行后续支付操作。 支付方式也仅限微信支付可选。
在繁琐的购物流程中，网页版拼多多只承担了商品浏览的功能，后续的支付、物流查询、评价、售后等环节都必须在移动端完成。 也就是说，PC端的拼多多商城更像是一个陈列商品的超市货架，手机端就是收银台。
从界面布局来看，拼多多折扣商城的风格以简洁明了为主。 标题由品牌徽标和搜索栏组成。 下方左侧为商品分类导航栏，一级分类共16个； 右侧是个性化主题Banner。 导航栏下方是热销商品展示区。
与App相比，拼多多网页版少了限时闪购、9元9特卖、每日返现等特色版块，增加了品牌专场和精选商品展示区。
但到目前为止，首页的16个一级分类只能涵盖少量产品，大部分产品只能通过搜索栏找到。
交通与人群的双重焦虑
拼多多用了5年，阿里巴巴用了14年，京东用了20年才突破万亿GMV。 然而，自2019年突破万亿大关以来拼多多商城首页，拼多多的GMV增速在两年内下滑过半。 2021年，拼多多GMV同比增长46%至2.44万亿元，同比下降20个百分点。
习惯了高速增长的拼多多，不可避免地陷入了流量焦虑。
2022年一季度，拼多多MAU为7.51亿，同比仅增长4%，连续两个季度同比增幅低于5%。 这一数字虽然从2021年四季度的历史低位增速有所回升，但仍不容乐观。
2018年二季度，拼多多年度活跃消费者（一年至少在拼多多平台下单一次的账户数）突破3亿，此后增长迅猛拼多多商城首页，一季度达到8.24亿2021 年。
然而，在截至2022年3月31日的12个月里，拼多多年度活跃消费者人数仅同比增长7%至8.82亿。 同期，阿里巴巴2022财年中国年度活跃消费者突破10亿，同比增长12.74%。 这意味着做大的阿里跑赢了拼多多。
除了流量，另一个与GMV密切相关的指标是ARPU（每用户平均收入）。 2021年，拼多多全年ARPU为2810元，与同期阿里（9200元）、京东（5787元）差距明显。
2018年以来，拼多多一直在努力寻找新的流量来源。 先后推出新品牌计划、百亿补贴、超新星计划等项目。
拼多多使出浑身解数，将目光投向了水草不茂盛的PC端。
QuestMobile数据显示，截至2021年底，中国移动互联网月活跃用户数为11.74亿。 与2019年底的11.39亿相比，两年新增用户数不足3500万，增幅仅为3%。 相比之下，2021年中国PC出货量将超过5700万台，同比增长10%。
此外，根据国家统计局数据，2021年年末城镇居民平均每百户拥有电脑63.2台，农村居民年末平均每百户拥有电脑24.6台。在同一时期结束时。 这意味着，在网页版拼多多的背后，可能隐藏着撬动“五环内用户”的杠杆。
然而，当消费者早已习惯了更便捷、更优质的移动端购物体验时，又有多少人愿意与拼多多一起回到过去？
食之无味，弃之耻辱
蚊子腿也是肉，拼多多并不是唯一一家盯上PC端流量的互联网公司。
2021年7月，微信上线PC端浏览朋友圈功能。 2021年底，快手将推出网页版。 2022年1月，抖音成为首家推出PC客户端软件的短视频平台。 回归PC端成为2021年初至今的新流量掘金趋势。
社交平台微信回归PC端，主要是用户需求驱动。 短视频直播平台快速进攻PC端，更多是出于对中长视频流量的觊觎，以及自身基础设施建设的需要。
对于同样想要分一杯羹的电商平台拼多多来说，这一趋势意味着什么？
对于拼多多的直接竞争对手淘宝和京东来说，PC渠道早已是一道鸡肋的鸡肋菜。
2014年，阿里巴巴提出“all in wireless”战略，着力淘宝的移动化发展。 2015年“双11”当天，912亿元的交易额中有三分之二发生在移动端。 在2016年的淘宝卖家大会上，时任阿里巴巴集团CEO的张勇表示，淘宝全网近80%的流量来自无线。 2017年“双11”期间，淘宝移动端成交额占比超过90%，京东移动端成交额占比89%。
作为早年淘宝和京东的基础平台，逐渐被蚕食的PC端自2018年以来就很少出现在各大购物节的战报中。
据艾瑞咨询统计，截至2020年二季度，中国网络购物市场中，移动端占比达86.3%，PC端占比仅为13.7%。 据CNNIC数据，截至2021年12月，中国网民使用手机上网的比例达到99.7%。
尤其对于拼多多而言，下沉市场用户是其最大的流量蓄水池，也是其电商业务的基本盘。 移动互联网高速发展的十年，也是下沉市场进入移动时代的十年。 大量没有PC端购物体验的消费者早已习惯了更便捷的移动端购物方式。
逆势而上的拼多多此时上线了这款“半成品”网页版优惠商城，离不开手机。 能为拼多多带来多少流量，还有待商榷。