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时代网8月4日电（记者李松）“从上周末开始，多款液晶彩电纷纷降价。” 在今天上午举行的2010年彩电营销季价格趋势发布会上，济南国美采购营销总监程林表示。 “彩电节”原定于本周末开始，但上周厂商主动降价，这似乎有点不正常，因为往年都是淡季，厂商普遍不会大幅降价.
记者今天在国美等家电卖场看到，大部分液晶电视都贴上了降价的标签，不少降幅都在10%以上。 国美提供的数据显示，目前32寸普通液晶彩电跌破2000元，37寸跌破2500元，42寸跌破3600元，46寸英寸和47英寸的已经跌破4600元。 不仅是普通的液晶彩电，就连去年11月左右刚刚大规模上市的LED彩电也普遍下降了20%到30%。 按照往年的规律，现在是淡季液晶电视降价，厂家一般不会大幅降价。 “今年确实有点反常。”
不过，在今天的会议上，程琳将液晶电视的未来趋势描述为“价格战一触即发”。 他们早就打算在这个周末举办一场“彩电节”，没想到上周末很多液晶彩电突然大幅降价。 “但从市场情况来看，这也很好理解。” 程琳说道。
据了解，去年在家电下乡、以旧换新等政策推动下，国产品牌彩电一路走俏。 这导致业界对今年的行情估计过于乐观，很多企业提前开始了生产计划。 据中国电子视像行业协会副会长林元芳介绍，2010年我国液晶电视产量约为8000万台。 但现实是，今年上半年彩电销量大幅下滑，市场实际销量可能远低于预期。 据中怡康测算，今年中国市场液晶电视销量约为3600万台，中国电子商会预测为2600万台。 济南国美彩电事业部负责人付军认为，公司库存远高于往年。
与此同时，国产彩电品牌在与国外品牌的竞争中也处于劣势，市场份额被大大抢夺。 几年前，依靠价格优势，国产品牌在市场份额上遥遥领先于国外品牌。 例如，2007年，两者市场份额之比约为7：3。 不过近年来，国外品牌也纷纷大举降价。 例如，2010年元旦，索尼推出了一款32英寸液晶电视，售价仅为2999元。 与此同时，国外品牌的价格在很多同尺寸彩电上已经逼近国产品牌。 据付军介绍，到今年5月1日，双方的比例已经“逆转”为4：6。
另一个对国产品牌彩电不利的因素是，备受业界关注的《平板电视能效及能效等级限制值》或于今年年底实施. 能效等级分为三级液晶电视降价，其中第三级为市场准入级。 不符合此标准的平板电脑将面临退出市场。 据相关检测，目前市场上约有14.5%的液晶电视没有达到新准入门槛。 这也意味着这些电视将面临退市。
“因此，很多品牌已经考虑提前卖货。” 程林表示，在新标准实施前的几个月里，平板电视肯定会出现一波降价潮。 考虑到目前高库存、中外品牌竞争，以及LED液晶电视对普通液晶电视的猛烈冲击，液晶电视价格战一触即发。
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