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/紫金山报记者王国军
一年前，很难想象2022年夏天，彩电的价格会便宜到几乎卖“白菜价”。
去年涨价幅度较大的彩电行业，今年迎来大幅降价，尤其是在“6.18”大促的当下，彩电价格竞争尤为明显。 一台55寸的彩电低价1300元左右，其他尺寸的彩电也比以前便宜不少。 彩电行业明显看到了价格拐点。
彩电的价格这么低。 这背后的原因是什么？ 是短期的价格调整，还是真的到了行业拐点，进入了价格下降趋势。 为此，记者采访了。
超低优惠55寸彩电1299元
统计显示，近70%的彩电销售是通过网络销售渠道完成的。
对于大多数厂商来说，55英寸及以上的彩电是目前竞争的主战场。 在多个电商平台可以看到，一台55英寸彩电的价格大多在1300元到1500元之间。 其中，不乏品牌的智能语音全面屏彩电甚至跌破1300元，售价1299元一台。
不仅是55英寸的彩电，其他尺寸的彩电也更便宜。 65寸彩电跌破2000元，70寸彩电跌破2500元，75寸彩电跌破3000元……以65寸彩电为例电视什么时候降价，华为、小米等优惠低至1999元。
在新街口某商场，市民黄伟正在挑选电视机。 “我想为我的新房子配备一台电视。我的想法是从 65 英寸开始，然后买更大的。” 我不是从实体店开始的。 “来之前，我在电子商务方面做了很多比较。 逛实体店的时候，发现商场还是比网上贵。”
记者发现，现场购买电视的市民都做好了功课，基本都在网上进行了多次比较。 “今年的彩电真便宜。”
数据也证明了这一点。 公开数据显示，去年“6.18”期间，65寸线最低价2299元，75寸线最低价3699元。 75寸价格已经跌破3000元，跌幅非常明显。
在实体店，有销售人员表示，彩电价格低到有些厂家基本没有利润甚至亏本销售，但竞争激烈。
记者咨询了今年一季度彩电行业的多家上市公司，发现毛利率大多在10%以下，其中一家甚至不到3%。 大的。 在这种毛利率的背景下，净利率就更可想而知了。
去年彩电价格大幅上涨
虽然今年的彩电更实惠、更便宜，但去年彩电的价格却火爆，甚至在整体销量下滑的情况下大幅上涨。
公开数据显示电视什么时候降价，由于各种因素叠加，市场逐渐饱和，2016年以来我国彩电零售额一直处于下降状态。特别是从2019年到2021年这三年的数据来看，彩电零售量从约4890万台下降至约100万台，其中，2021年彩电零售量同比下降13.8%，彩电市场零售规模将创历史新高。 12 年低点。
虽然去年的零售量很低，但销售额并不低。 与上年相比，去年零售额下降13.8%，但零售额增长6.6%。 这背后的原因是高端产品的销售占比提高，从而带动了销量的增长。 另一个重要原因是彩电价格上涨，彩电价格大幅上涨。
去年，有专业研究机构发布了上半年家电市场行情报告称，2021年上半年，电视价格同比上涨34.9%，平均线上销售价格涨幅甚至接近39%。 持续下去，彩电涨价潮至少会持续到2021年底。
时间很快来到2022年，彩电零售价格和销量均出现下滑。 奥维云数据显示，今年一季度，彩电全渠道零售量约为880万台，同比下降10.8%。
行业判断是否进入下行趋势
彩电的价格在这几年忽高忽低，从前几年的低价到去年的涨价，再到今年的大幅降价。 其背后的原因是什么？
采访中，一位销售人员表示，彩电价格的涨跌与面板价格的涨跌有很大关系。 “说到底，原材料涨彩电涨，原材料跌，彩电跌。”
他提到的面板就是液晶面板，是生产彩电的主要原材料，占电视机成本的70%以上。 2020年5月至2021年上半年，彩电上游液晶面板价格连续上涨，成为史上最大涨价周期。 不过从去年三季度开始，面板价格开始回落，而且下降的速度比较快。 大部分液晶电视面板价格跌至历史新低，甚至跌破现金成本。 在周期底部，甚至有专业人士认为，今年三季度价格反转难说。
面板价格的持续下跌带动了彩电价格的下滑，但与其他一些商品的价格单纯下跌不同，彩电价格的下跌还伴随着彩电竞争加剧等多种因素的叠加电视行业产量下降，消费者数量减少。
证券分析师李源表示，彩电行业集中度相对较高，前十大厂商占据了80%以上的市场份额。 其中，手机厂商的彩电生产对传统厂商造成了巨大的竞争压力。 另一方面，产品结构也需要调整。 尺寸和高端产品更受消费者欢迎，电视厂商需要发力高端市场。
但市场远比想象的复杂。 大多数人认为，随着互联网和移动设备的快速发展，越来越多的年轻人正在逐渐远离电视。 去年彩电销量创12年来新低，也从侧面印证了这一点。 因此，彩电行业能否在降价后迅速反弹，还有待市场进一步验证。
不管怎样，彩电便宜，消费者受益。 那些需要购买或更换电视的人现在有机会了。
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