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“只涨不跌”的香奈儿降价了。 3月18日，记者获悉，奢侈品牌香奈儿将在中国大陆降价，同时在欧洲上调价格，幅度为20%，两地价格差异不会超过5%。 香奈儿表示，调价是为了缩小各个市场的价差，打击代购市场。 分析认为，香奈儿的降价将引发整个奢侈品行业的降价趋势。 （新京报3月19日电）
奢侈品牌香奈儿的价格在欧洲上涨了20%，在中国下跌了20%。 经过这次大调整，基本实现了中外“同价”。 对于香奈儿的中国消费者来说，这显然是个好消息。 不过，香奈儿的调价也从侧面反映出，过去在中国，香奈儿等进口奢侈品牌的价格高得离谱，这也是奢侈品消费外流的主要原因之一。 可见，香奈儿的降价首先释放了一个积极的信号。
不过，也有分析人士认为，香奈儿此次降价将引发整个奢侈品行业的降价趋势，这显然过于乐观。 毕竟，香奈儿的降价只是公司的“可选动作”香奈儿在中国降价，与国内政策干预和市场调控无关。 如果其他外企不效仿这一“自选动作”，压低整个奢侈品行业的价格将是一种奢望。 可见香奈儿在中国降价，要降低国内进口奢侈品的价格，不能靠国外企业“自我降价”。 也就是说，要想从根本上遏制奢侈品消费外流，必须多措并举，打好“组合拳”。
首先，细化关税和部分奢侈品的减免税政策。 中国是世界上进口奢侈品税率最高的国家。 目前的进口关税一般在15%到25%之间。 销售过程中还有增值税、营业税、消费税。 这使得国内进口奢侈品的价格普遍比原产国高出至少三分之一。 因此，降低进口奢侈品的税率可以通过将大部分购买力留在国内来实现。 更重要的是，关税和消费特别税率的减免，不仅有利于增加进口，减少贸易顺差，而且有利于扩大国内消费，带动高端产业全面发展。
同时，要正确引导消费，培育积极健康的奢侈品消费文化。 中国的奢侈品消费不仅仅取决于年龄和收入，而是取决于“消费心理”。 中国奢侈品消费的根基在于“消费文化”，而不是产品本身。 在中国，奢侈品更多的是用于礼仪和社交，其最大的市场消费力来自于社会心理，这恰恰让很多人在国外购物和在国内购物时产生了不同的消费心理。 因此，有必要引导国内消费者摒弃“消费奢侈品就是浪费”的狭隘消费观念，为国人合法消费奢侈品营造宽松、和谐的文化环境。
更重要的是，香奈儿降价，倒逼民族品牌突围。 打造民族奢侈品牌是遏制消费外流的根本之策。 中国作为世界制造大国，却缺少自己的奢侈品牌，令人尴尬。 然而，一个缺乏奢侈品牌的大国却成为了全球最大的奢侈品消费国。 这种反差对中国的民族工业是极大的讽刺。 国内奢侈品牌的稀缺也是奢侈品消费外流的症结所在。 因此，要全力打造民族奢侈品牌，逐步实现从制造大国到品牌强国的质变，提升国产奢侈品牌的吸引力和公信力，让国人“先得月”。他们亲近水”，不再“求远”，自得其乐。 消费国产奢侈品牌。 （张细柳）