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“只涨不跌”的香奈儿降价了。 3月18日，记者获悉，奢侈品牌香奈儿将在中国大陆降价，同时在欧洲上调价格，幅度为20%，两地价格差异不会超过5%。 香奈儿表示，调价是为了缩小各个市场的价差，打击代购市场。 分析认为，香奈儿的降价将引发整个奢侈品行业的降价趋势。
中国大陆20%折扣
昨日，香奈儿向新京报记者发文称香奈儿在中国降价，香奈儿决定从2015年4月8日起协调全球各市场的价格差距，首先调整的是经典款（11.12和2.55）和Le Boy Chanel手袋。系列。
Chanel中国区时尚部公关经理Ras Tan告诉新京报记者，Chanel在欧洲的售价将上调20%左右，而在中国大陆则下调20%，这将最终缩小全球市场的价差，价差不会超过5%。
据美国《女装日报》报道，11.12手袋在中国大陆的售价从此前的3.82万元降至3万元。 与涨价后的欧洲价格相比，差价从14700元缩小到1800元； le Boy手袋在中国大陆的售价由原来的32700元下调至26000元，两地价差缩小至1400元。
据报道，在过去五年中，香奈儿的年均涨价幅度超过15%。 香奈儿表示，调价的主要原因是为了缩小各个市场的价差。 由于近期欧元贬值，各国之间原有的价格差距扩大了。 此外，拉斯坦告诉新京报记者，目前的代购市场对香奈儿品牌影响很大，尤其是对欧洲消费者来说。 本次调价也是为了打击代购市场，提升顾客在精品店的购物体验。
此前，巨大的价差使得中国消费者倾向于前往欧洲等关税较低的国家购买奢侈品。 据全球咨询公司贝恩公司发布的《2014年中国奢侈品市场研究报告》显示，2014年，中国大陆奢侈品市场首次出现负增长，较2013年下降1%。在全球奢侈品市场中，中国内地消费者奢侈品消费增长9%，达到3800亿元。
店家连夜撤换价签
3月18日，新京报记者走访了位于北京的部分香奈儿门店。 一位香奈儿店员告诉记者，3月17日，公司接到调价通知，连夜撤掉了产品价格标签。
国贸商城香奈儿钟表珠宝店的店员告诉新京报记者，他们在3月17日收到公司的调价通知，几乎所有款式的手表都将在10月10日降价10%-20%。以国内原价为准。 款式手表或珠宝的跌幅更大。
“部分款式的包包等时尚精品店也在降价，这次是香奈儿总部统一进行的降价活动。” 金融街一位香奈儿店员告诉新京报记者。 记者看到，一款le Boy系列手袋售价26000元，比此前32700元的售价低了约20%。 记者在店内随机采访了几位顾客，一位女顾客告诉记者，她来这里是为了给自己喜欢的商品降价。
奢侈品“改革”降价
按照香奈儿的说法，香奈儿在中国市场的降价将从手袋开始，将在2015年全年逐步扩大到整个产品线。对于中国市场降价对其利润的影响，Ras Tan告诉新京报记者昨日，Chanel作为一家全球性公司，在各个地区的价格有涨有跌，其利益可以相互弥补。
财富品质研究院院长周婷认为，香奈儿作为奢侈品行业的标杆品牌，其降价将很快在行业内形成一种趋势，各品牌将重新设定自己的全球价格体系。
事实上，在2014年，一些奢侈品牌就已经开始以各种方式降价。 例如，2014年，LVMH旗下的高端腕表品牌宇舶表、真力时、豪雅先后在香港和内地打出同价的大旗，希望以价格优势激活内地消费市场。 此前，内地手表价格与香港价格的差价在10%至20%之间。新京报记者 李元进 余 赵佳妮
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为什么会突然降价？ 大量门店沦为“摆设”
据财富品质研究院最新发布的《2014中国奢侈品报告》显示，中国消费者奢侈品消费外流现象极为严重。 76%的奢侈品消费发生在国外，而中国国内的奢侈品消费同比下降了11%。
“但实际上，中国消费者的购买力并没有下降。2014年，中国人购买了全球46%的奢侈品，但主要消费市场变成了欧美市场。” 财富品质研究院院长周婷表示：“与此同时，从去年开始，中国奢侈品店大量空置，沦为广告牌、陈列店等，但他们不得不承担了很多运营成本，导致品牌的利润越来越薄，奢侈品牌逐渐意识到有必要让消费回归中国市场。
主营奢侈品的尚品网CEO赵世成告诉新京报记者，有两个因素促成和推动。 首先是电子商务的发展，互联网的发展香奈儿在中国降价，让信息更加透明，打破了市场上的信息不对称。 其次，政府对跨境电子商务的推动也起到了助推作用。 如果原本的奢侈品还沿用之前的定价策略，那就是大势所趋。
为什么差价这么大？ 分析称“有意”
香奈儿品牌总监曾在接受媒体采访时表示，过去由于巨额关税，香奈儿产品在中国的价格比欧洲高出约40%。 高关税是高点差的主要原因吗？
主营奢侈品的尚品网CEO赵世成告诉新京报记者，造成区域价格差异的核心因素有两个。 一是品牌内部存在区域定价差异，奢侈品的定价规律是经济越不发达。 价格越高，价格越高； 另一个因素是地方关税。 据了解，奢侈品要缴纳的税种主要有进口关税、增值税和消费税。
周婷表示，虽然我国也在积极推进贸易自由化和部分品类的关税下调，但实际上，进口关税在很多奢侈品的销售价格中所占比例非常小，有时仅占成本的10%左右奢侈品的价格。
“品牌一直以高进口关税作为区域价格差异的理由，这只是一个借口，虽然进口关税也会导致奢侈品价格上涨，但并不是品牌标榜的主要原因。主要是造成区域价格差异较大的原因，是品牌针对初级市场对产品价格高估、有意识涨价的结果。” 周婷说道。
商务部部长高虎城在刚刚结束的全国两会上表示，据不完全统计，去年中国境外消费超过1万亿元。 造成这种海外消费的原因有很多。 我认为主要原因之一是价格。 差价。 高虎城表示，价格差异主要来自三个方面。 一是税率相对较高，二是国内流通成本高，环节多，三是国外品牌对中国的定价政策。新京报记者 李源 刘苏红
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价差缩小 代购担忧利润
新京报讯（记者 赵佳妮）香奈儿在欧洲大幅提价，同时在中国降价。 中国消费者“笑”了，欧洲代购“哭”了。 此前，由于巨大的差价，到海外购买或找海外代购成为越来越多中国内地消费者购买奢侈品的选择。
据介绍，香奈儿在中国降价并在欧洲上调价格后，差价幅度将缩小至个位数。 这一变化将严重挤压代购商的利润。
长期从事欧洲品牌代购的北京欧女士昨日告诉新京报记者，一款香奈儿CF系列经典手袋目前的代购价是3万元，涨价后可能会涨到4.8万元。 . 她对记者说，“从来没有这么大的涨价！” 但欧女士认为，无论国内降价多少，都不会比国外便宜，毕竟会有关税。
而刚开始从事代购工作的刘云(化名)则表示担心，价差的缩小会减少代购的利润。 刘云告诉记者，之前一款香奈儿手袋在国内的售价在4万多元，中欧差价在1万元左右。 不确定这款手袋是否在降价范围内。 根据香奈儿官方的说法，未来价格调整将涵盖更多系列。 以欧元兑人民币8-6.6的汇率计算，如果在欧洲涨价20%，同时在中国降价20%，两者价格相差无几。 刘云表示，如果差价缩小到1000多元，估计买家也不会买，不划算。