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疫情过后，从全国首个购物节“38女王节”，到“天猫618”，再到如期而至的“天猫双11”，阿里巴巴平台上的商家和消费者共同见证了中国的重启、复苏和经济的整体加速。
《展望东方周刊》记者罗小云、编辑秦六弟
舞台灯光由暗转为五光十色，“一起加油”的红灯招牌升至最高处，音乐响起，主持人高呼：一起加油，尽情享受生活！
2020年10月20日，天猫在上海世博中心宣布，2020年天猫双11开启。
数字化“解题思路”
“打起精神”，这样熟悉的情绪，在2020年显得那么难得，那么难得。
在这“不平凡”的一年里，新冠疫情肆虐，公共卫生安全受到威胁天猫免单新玩法，全球经济低迷，灰黑色的迷雾笼罩着蓝色的大地。
对于2020年的中国，“非凡”二字还有另外一层含义。 面对同样严峻的疫情，中国用数字经济拉动内需发展，给出了行之有效的“解题思路”。
中国国家统计局10月19日公布的数据显示，前三季度国内生产总值（GDP）按可比价格计算同比增长0.7%。 在疫情和全球经济衰退的背景下，中国经济实现了正增长。
这一成绩来之不易，已成为全球经济的一大亮点。 三季度，社会消费品零售总额同比实现正增长，网上零售额继续逆势增长。 前三季度，全国网上零售额同比增长9.7%，增速比上半年加快2.4个百分点。
疫情期间，作为中国数字经济龙头企业，阿里巴巴经济体时隔11年再次启动扶持中小企业专项行动——“春雷计划”，推出5大领域16项扶持措施，助力中小企业发展。中小企业化解疫情危机。
疫情过后，从全国首个购物节“38女王节”，到“天猫618”，再到如期而至的“天猫双11”，阿里巴巴平台上的商家和消费者共同见证了中国的重启、复苏和经济的整体加速。
特殊时期下，购物节成为拉动消费端新需求的助推器，红色战报也成为指标不俗的体检榜单。 6个月来，20个省市、2000条产业带携手阿里巴巴，将战“疫”的努力转化为生产力，见证了中国经济惊人的韧性和活力。 中国消费动能全面恢复，经济韧性十足，凸显数字化是未来最大的确定性。
九鼎公共事务研究院研究员翁毅告诉《展望东方周刊》，今年是非常特殊的一年。 世界笼罩在新冠疫情中。 幸运的是，中国的疫情得到了很好的控制。 纵观世界主要经济体，中国很可能是表现最好的。
新双11见证韧性
在中国文化中，按照十二生肖，12年是一个轮回。 从老鼠到猪，2020年是天猫双11的全新轮回，新玩法、新活力、新盛宴即将开启：今年将有超过8亿消费者、500万商家，汇聚一堂内需提振中国信心。
2020年天猫双11最大的变化就是提早上线和延长特卖期。 从“光棍节”到“双节棍”，通过线上线下的融合，可以为商家创造更长的营业时间窗口，为消费者提供更丰富的供给和服务，带来更立体的消费体验。
对于所有行业来说，今年都是艰难的一年，尤其是航空业。
“这将是旅游业史上最精彩的双11，也是迄今为止最重要的双11。” 海南航空一位营销总监说。
对于国内很多航空公司来说，天猫双11并不是往年最重要的销售时间点，因为消费者在航空旅行中没有“囤”机票的习惯，难以支撑起规模化的产品形态。往事 囤机票。
今年不一样了。 疫情期间，多家航空公司推出了“随心所欲飞”的产品，一价多机。 7月底，海航在飞猪上线了“随心所欲飞”产品，一举成为航空公司直播的标杆事件。
“这次疫情让很多传统航空公司走上了创新之路，今年的双11就是一次成果的集中展示，可以看到航空公司更加积极主动。” 上述人士表示。
为备战今年的天猫双11，山航提前两个月成立了专项工作组。 光是产品方案就修改了不下十个版本。 用电商研发团队负责人王力的话说，“这次我来拼！” 她带领着一个15人的年轻团队，“除了我，都是男孩子，能吃苦，有创新精神。” 他们已经习惯了在“战斗模式”中生存，与瞬息万变的市场赛跑。
2020年的天猫双11，将是商家回归希望的归宿。 据悉，今年天猫两波销售浪潮的设计更多是为了照顾受疫情影响的商家，让他们抓住一年中最大的黄金消费节点，根据销量变化及时调整策略，从而实现更大的爆发。
国际品牌的主战场
在翁毅看来，今年的天猫双11是践行“双循环”的一次重要尝试。 疫情之下，海外市场纷纷停摆，天猫双11将成为国人购买海外商品的契机，也将为全球品牌和商家提供增长机会。
10月19日，世界卫生组织总干事谭德塞在例行记者会上表示，随着北半球进入冬季，多地新冠确诊病例加速增加，尤其是欧洲和北美地区。
在海外疫情未见好转的当下，天猫双11成为了国际品牌的主战场。 卡地亚、伯爵等数十个全球顶级奢侈品牌首次参与天猫双11。
全球疫情之下，中国是唯一实现正增长的主要经济体。 这是海外品牌在中国市场扩大影响力、吸引新客户的好机会。
今年天猫双11，将有来自220多个国家和地区的25000余家海外商家参与，2600余个海外品牌新品亮相。
天猫国际推出“全球购计划”，让消费者足不出户“领”到全球好货。 今年还增加了海外产业带的产品。 目前，天猫国际已与5个国家的产业带达成合作，明年将承包200万升乌拉圭牛奶、100个斯里兰卡茶园、6吨马来西亚燕窝、60万瓶挪威鱼油，以及10万瓶意大利葡萄酒加速全球经济复苏。
与此同时，中国产业带的外贸工厂也在积极向内销转型。 双11期间，天猫将卖空100条特色产业带。 从10月开始，淘宝特辑“一元香节”将贯穿整个双11，2000个产业带、30万家外贸工厂、120万商户将第一时间走进“天猫双11”，抢占这波消费热潮。新的增长。 机会。
今年是博世集团第10年参加双11天猫免单新玩法，这一次，西门子品牌的目标是突破10亿元，同比增长50%。 10月20日的发布会上，博西家电大中华区总裁唐善达博士用他不擅长的中文喊出了：世界的增长靠中国，中国的增长靠天猫。