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互联网普及以来，电商节顺势而为，走进千家万户。
一般来说，电商节以“低价”、“打折”等物料作为营销卖点，利用全渠道覆盖吸引大量消费者涌入，增加产销量。随着抖音、快手短视频平台的进入，电商平台的竞争更加激烈，营销流量的方式也更加多样化，但“低价”、“打折”等核心卖点已经没有改变。随着用户规模的不断扩大，电商平台打造了“618”、“双11”、“双12”三大购物节。其中，京东“618”优惠最大，淘宝“双11”优惠最大。
从市场规模来看，全年电商节营业额增速较为明显。以京东为例，2017年至2020年，京东的营业额分别为1199亿元、1592亿元、2015亿元、2692亿元。订单量排名前5的品类基本都是数码产品，其中手机品类一直排名比较靠前，增速比较明显。
2021年，“618”现拥有两匹“黑马”
2021年“618”手机行业的表现将不同于往年。
OPPO旗下子品牌realme成功突袭，多款单品销量上榜，常位居品牌排行榜前3；凭借难得的折扣和自有品牌知名度，苹果iPhone 11和iPhone 12机型销量大涨，整体表现与排名第一的小米有胜有负。
据小米“618”战报显示，从6月1日到6月18日，小米全平台累计支付金额超过190亿元。其中，小米手机品类获得京东、苏宁易购品牌销量冠军，天猫安卓手机品牌销量销量双冠军。这其实得益于小米两款旗舰产品的出色旗舰配置，平均降价500元。
从各大电商公布的榜单中可以发现，OPPO似乎是2021年“618”的隐藏“大佬”。据OPPO官方微博显示，该品牌各品类销量都有所提升其中Find、Reno、K系列手机销量同比分别增长300%、400%和600%。OPPO当天在苏宁平台手机品牌销量排名第三，在京东平台排名第六。没有冠军头衔，但“家”的表现更抢眼。
realme作为OPPO的子品牌回归国内市场仅仅只有两年时间。“618”期间，通过所有产品降价和7亿元补贴等活动，6月9日上午销量突破100万台，成为“618”的“黑马”旗舰。除了大幅优惠外，realme还对产品进行差异化，让产品更符合当今年轻消费者的审美和使用习惯。得益于此，截至“618”活动结束，该品牌在安卓手机销量中排名第二。姓名。
刚刚完成与OPPO全面整合的一加手机销量较2020年同期增长300%，一加手机9R在桓台商城手机零售单品销量排名第一。据一加“618”战报显示，一加9Pro全平台5k-6K价位高端安卓手机销量排名第三，官方电商平台粉丝数突破25万元，在京东品牌销量排行榜中名列第一。8.
vivo的子品牌iQOO是这支“618”的又一“黑马”。品牌定位年轻化，注重性价比。在“618”旗舰中，iQOO U3机型在1k-1.5K价位范围内拿下了苏宁手机的销量和销量。双冠王，iQOO 7获得天猫手机3k-3.5K价位销售冠军。京东安卓手机品牌累计销量排名第二，天猫安卓手机品牌累计销量排名第二。
从iQOO产品的定价中不难发现，该品牌以小米的中低端机型为主要竞争对手，而小米的高端机型对标vivo，但vivo“618”旗舰的战绩只能用中规中矩来形容。. 京东赛车榜数据显示，vivo品牌累计销量排名第92015手机降价排行榜，品牌累计销量排名第10。
荣耀离开华为后，2021年的“618”表现比较低调，官方也没有数据战报。不过对比各大电商排名，荣耀品牌的累计销量似乎领先于华为，累计销量略落后于华为。两家厂商的平均排名在第5和第6左右。
细分赛道竞争激烈，电竞手机“你追我”
电竞手机是从手机行业衍生出来的一个细分赛道，ROG是国内最早布局电竞手机的品牌之一。电竞手机不同于普通手机。他们用高标准的硬件配置、按压性能的调整、游戏肩键提升可控性，以及自带的散热和外接风扇解决过热问题。被）追捧。然而，电竞手机的高昂价格是销量无法与常规手机竞争的根本原因。
不过，在“618”期间，电竞手机也出现了强势的折扣，尤其是在普通游戏版机型的围攻下，折扣更加明显。“618”期间，Redmi K40增强游戏版售价2099元，realme GT Neo flash版游戏手机售价1999元，iQOO Neo5游戏版售价1969元. 面对这些极具吸引力的价格，电竞手机价格暴跌。以联想救世主2为例，16+256GB版手机直接从上市价5299元降至4379元，增强竞争力。
据联想“618”终报显示，从6月1日活动开始到6月18日活动结束，联想全网销售额突破75亿元。18天内，联想在电竞台式机、电竞笔电、一体机、台式机、轻薄本、高端轻薄本、笔记本、高性能轻薄本等9大品类夺冠和笔记本商店。在手机品牌累计销量排名中，联想排名第20；品牌累计销量排名第15位。
对于联想来说2015手机降价排行榜，“618”电商节是联想下沉市场、传递品牌理念、促进产品销售的关键时间节点，可以开辟一条从客户需求到生产、与用户直接对话的有效路径. “618”期间，联想集团副总裁、中国区首席营销官王传东曾表示，“618”意味着好东西、好价格、好福利，“把联想最好的产品和服务带给每一位用户。” .
“618”期间，努比亚电竞手机红魔斩获京东平台电竞手机品类“618”日销量/销量双冠，门店营业额增长350%同比，手机销量同比增长110%。. 在手机品牌累计销量排名中，努比亚排名第17；品牌累计销量排名第13位。
在小米的代言下，黑鲨电竞手机在电竞细分市场排名第一。根据手机品牌累计销量，黑鲨排名第16；品牌累计销量排名第12位。黑鲨、努比亚、ROG、联想都是电竞手机细分赛道的玩家。排名虽然来来去去，但差距不是太大，处于“你追我”的境地。需要注意的是，从潜力手机品牌榜单来看，ROG排名第一，其他品牌只有黑鲨上榜。
这意味着，在消费者眼中，ROG和黑鲨电竞手机在品牌价值和产品性能两个方面都有发展潜力。除了竞品，手机行业的各大品牌都在寻找差异化产品或手机厂商成长的拐点。此外，其他细分领域的发展是另一条发展路径。
（本文仅供参考，不做投资建议，操作风险自负）
