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10月16日，人民网新电子商务研究院发布《农村电子商务发展趋势报告》（以下简称《报告》）。
《报告》指出，随着经济新业态、新消费形态兴起，我国社会和营商环境正在发生深刻变化。 特别是在广大农村，在以电子商务为代表的新模式、新技术的推动下，农村“上行流通”正在发生翻天覆地的变化，助力农村经济迎来前所未有的重大历史机遇。
《报告》分析认为，电子商务将从三个维度促进中国农村各类生产要素的优化重组。 特别是近年来，以拼多多为代表的农产品创新向上模式有望解决我国农业现代化面临的难题拼多多质检报告，走出一条与现有发达国家截然不同的现代化道路。
▲《农村电商发展趋势报告》指出，农产品上行驱动中国农村深层次变革（来源：人民网）
农产品上行对中国现代化建设意义重大
截至2018年底，中国城镇化率已提高到59.58%，但仍有5.64亿农村常住人口，约2.3亿小农仍是中国农村生产和消费的主体。 从生产和消费的空间格局来看，中国农村仍属于几千年“内卷化”发展形成的自给自足的小农社会的延续。
《农村电商发展趋势报告》基于对农产品上升趋势的历史发展、政策支持环境、市场演进过程的研究分析。 ，以拼多多为代表的新电商是农产品向上模式的主要推动者。
▲国家统计局数据显示，2018年，在全社会社会消费品零售总额年均增长9.0%的情况下，包括农产品在内的食品类网上零售额累计增速为处于33.8%-57.3%的高增长区间。 显示出可观的增长潜力（来源：《农村电子商务发展趋势报告》）
分析认为，由于土地条件和生产主体的客观和历史演变，我国传统农产品价值链仍面临四大挑战，包括农户小规模经营、交易成本高、产业链长、时空交错、和信息丢失。 包括农业在内的经典难题仍然是阻碍我国实现农业现代化的主要矛盾。
分散的小农户决定了中国农业产业链的基本状态。 该行业由高度分散的小农、数以千计的小商贩和缺乏新设备的毛坯批发市场组成。 这是一个相对低效率、高损耗、高成本的产业链体系。
在漫长的农产品产业链中，所有参与者都觉得赚钱不易，而消费者则觉得“越买越贵”。
以河南大蒜销售给北京消费者为例。 在传统的产业链中，一斤河南农田的大蒜要到达北京消费者的餐桌，需要经过农户——小商贩——产地批发市场——商贩——销售批发市场——超市/杂货店市场——消费者和其他环节。
在各个环节，由于物流储运的高损耗，上游环节传递的以次充好、下游环节市场的不确定性、该环节高强度的人力和资金投入等多种风险，使得增各个环节的成本不断累积，最终的结果遵循完全竞争条件下零超额利润的市场规律，即所有环节都赚的是辛苦钱，没有获得任何超额利润。
《报告》指出，这条产业链反映了我国农业产业的核心问题：连接全国2.3亿小农户和10亿多消费者，是连接“大量生产者”和“广大消费者”的纽带。 付出高昂的交易成本和物流成本，不仅使农业“第一公里”的基础设施投入严重不足，也使农业生产者无法通过质量差异化获得高于平均水平的收益，一定程度上阻碍了农村经济的发展。 的发展。
因此，在小农社会背景下，如何推动农产品大规模上行，对于帮助农村脱贫致富，助力中国实现国家现代化具有举足轻重的作用。
拼多多创新农业“超短链”
构建新的价值分配机制
随着新模式、新技术的应用，农产品上行逐渐取代工业品下行成为农村电商的核心，有力促进了农村经济的稳定发展。
《农村电商发展趋势报告》指出，农产品上行不仅仅是推动农产品流通便利化的简单路径，而是一场农业生产要素再分配的革命，这也是在小农社会背景下实现国家现代化的重要途径。 历史机遇。
《报告》以中国最大的农产品上行平台之一拼多多为例，称平台基于创新的“农产品”体系，帮助数千万小农户和4.832亿消费者打造“农”超短链”。
▲在电子商务快速发展的背景下，各主体都在尝试打造新模式。 拼多多已经帮助数千万小农户和4.832亿消费者打造了基于“商品农产品”体系的农业“超短链”。 （来源：《农村电商发展趋势报告》）
这种模式成功建立了农户+经销商+消费者的链条，不仅解决了消费者出高价、生产者赚不到钱的问题，也让中国农业突破了土地下放的束缚，实现了规模化向上生长。 形成了新的生产要素和价值分配机制。
《报告》显示，在电子商务拉动下，到2018年底，我国生鲜农产品网络零售额有望突破1778亿元，较2012年增长50多倍。作为主要推动者农产品回暖，拼多多2018年实现农产品网络零售额653亿元，2019年有望突破1200亿元。
随着规模的扩大，以农产品为核心的新型农业体系有望重组低效、高损耗、高成本的旧体系，解决全产业链无利润、过度依赖劳动力等问题.
《报告》分析，无论是基于消费者定制的C2B、C2F模式，还是中间商、批发商、零售商通过线上平台直接向消费者销售的B2C模式，以及基于O2O模式的O2O模式。体验式消费，都能促进生产者利润大幅提升和消费体验大幅升级两大目标的实现，实现双赢的帕累托改进。
以拼多多的农产品模式为例，在科技驱动的“农产品集中加工体系”和供应链效率引领的“新农户体系”的结合下，拼多多整合了一个分散的农产品新体系。 快捷通道直达4.832亿用户，极大促进产业链降本增效，将价值回馈给农业生产者和消费者。
促进农村生产要素再分配
优化配置5.64亿劳动力
依托农产品上行产生的强劲发展势头，拼多多在四年时间里迅速成长为用户规模第二大电商平台。 受此影响，越来越多的平台级企业开始投入农产品上游，推出了一系列创新举措。
对此，《农村电商发展趋势报告》指出，无论是何种农产品上行模式，都可以大大降低整个产业链对劳动力的依赖，解放大量劳动力，从而为原始价值链增加更多价值。 附加值，从而吸引新的人才型生产要素。
例如，网红+网络直播的模式，吸引了更多优秀人才加入产业链，同时也为制造业或服务业节省了大量非熟练劳动力。
截至2018年底，中国农村常住人口5.64亿，绝对值超过美国、日本和德国人口总和。 从总体素质看，农村常住人口主要是快速工业化、城镇化进程中落户的非技能人口，主要是老人、妇女和儿童（俗称386199部队）。
农产品新上行模式正在跨时空跨地域重组农业劳动力要素。 生产要素重构，一方面需要一大批“能干会管”的“新农民”回归农村； 更多的附加值。
《报告》指出，阿里巴巴推动的以农村再工业化为核心的农村淘宝店吸引了一大批“新农民”返乡；拼多多质检报告，为“新农民”返乡、做大“农产品向上”产业蛋糕提供了巨大舞台。
相关数据显示，截至2018年底，拼多多已带动6.2万余名新农民返乡，在全国农产品产区建立分拣、包装、物流配送中心，直连已建档立卡的贫困户。并在该地区注册卡。 与新农户直连的农业生产者数量预计将超过700万。 其中，在国家级贫困县，此类新型产业链有望带动当地物流、运营、农产品加工等新增就业岗位30万个以上。
▲截至2018年底，拼多多已带动6.2万余名新农民返乡，在全国农产品产区建立分拣、包装、物流配送中心，直连产区贫困户。 （摄影：任勇）
《报告》总结称，在超短供应链、特色物流网络、新型农户、线上线下融合等发展因素影响下，新农村电商发展趋势将构建新生产力、新生产关系在农村，以多多为代表的平台将加速我国农业科技创新，为乡村振兴做出更多贡献。
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编辑：孙志丹 审稿人：石常汉
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