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“只涨不跌”的香奈儿终于降价了。 日前，香奈儿宣布，香奈儿将在中国大陆降价，在欧洲提价20%。 调价后，两地价格差异不会超过5%。 最先调整的是经典款（11.12和2.55）和LeBoyChanel手袋系列。 香奈儿表示，调价是为了缩小各个市场的价差，打击代购市场。
据美国《女装日报》测算chanel 降价，香奈儿11.12手袋在中国大陆的售价已从此前的3.82万元降至3万元。 与加价后的欧洲售价相比，14700元的价差有所缩小。 1800元； leBoy手袋在中国大陆的售价由原来的32700元下调至26000元，两地价差缩小至1400元。
据介绍，近五年来，国际奢侈品牌香奈儿每年的涨价幅度都在15%以上。 被业界称为香奈儿的降价，将引发整个奢侈品行业降价的大趋势。 事实上，在2014年，一些奢侈品牌就已经开始以各种方式降价。 例如，2014年，LVMH旗下的高端腕表品牌宇舶表、真力时、豪雅先后在香港和内地打出同价的大旗，希望以价格优势激活内地消费市场。
长期以来，香奈儿等国际知名奢侈品在中国的价格比欧洲高出40%左右。 正是因为地区之间的价格差异，中国消费者的奢侈品消费外流异常严重。 76%的奢侈品消费发生在国外，而中国奢侈品消费同比下降11%。 据不完全统计，去年中国境外消费超过1万亿元。
奢侈品国内外价差高的原因有三：一是进口奢侈品需缴纳较高的进口关税、增值税和消费税。 大多数中国奢侈品的关税税率在 15% 到 25% 之间。 二是国内流通成本太高，环节太多。 第三，国外品牌对中国的定价政策。 奢侈品在欠发达经济体的价格往往更高。 所以这一次，香奈儿在欧洲大幅提价的同时，在中国却下调了价格。 中国消费者笑了，欧洲代购哭了。 那么奢侈品香奈儿在中国降价的原因是什么？
首先，香奈儿等奢侈品公司希望中国消费者回归本土市场。 2014年，中国人购买了全球46%的奢侈品，但主要消费市场已成为欧美市场。 同时chanel 降价，从去年开始，大量中国奢侈品门店空置，沦为广告牌、陈列店等，却要承担大量运营成本，导致品牌利润越来越薄。
再者，降价不仅可以打击假货，还可以促进国内的奢侈品消费，让香奈儿等奢侈品牌早日被中国消费者所认知和接受。 大幅降价后，仿冒品和海淘势头将减弱，国内奢侈品交易量将增加。
最后，在打击海淘代购之后，奢侈品电商将迎来新的发展机遇。 在香奈儿等奢侈品公司看来，未来中国的奢侈品门店将提供更集中的线下服务，而线上只需要进行产品预订和交易，让奢侈品制造商在物流和库存上节省更多。 资源，有利于提高中国奢侈品销售的利润率。
然而，代购们却对此感到担忧，认为香奈儿在中国降价、在欧洲提价的做法是在毁掉他们的饭碗。 之前一款香奈儿手袋国内售价4万多元，中欧差价1万元左右。 按照欧元兑人民币的现行汇率，代购可收取3000元代购费。 而如果Chanel将中欧价差缩小到1000多元，一方面需要代购的顾客会减少很多，另一方面代购将变得无利可图。
香奈儿等奢侈品价格的下跌，是否意味着中国奢侈品已经告别高价时代？ 我不这么认为。 一方面，大部分奢侈品牌有针对性地降价，并不是所有奢侈品在中国都降价。 另一方面，中国进口奢侈品的各种税费依然居高不下，而进口免税店太少。 因此，中国消费者要在国内购买奢侈品还有很长的路要走。